Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Semuanya dimulai di radio
Penyiaran pada awalnya dikembangkan sebagai cara bagi bisnis untuk menjual radio. Namun, ketika kelompok komersial menyadari bahwa banyak keluarga mendengarkan radio selama beberapa waktu setiap hari, mereka mulai mengeksplorasi media ini sebagai cara untuk menyampaikan pesan mereka kepada massa. Jika Anda harus memilih satu acara yang memulai era penyiaran radio, itu mungkin acara radio yang disiarkan oleh stasiun WEAF di New York City pada 28 Agustus 1922. Ini adalah iklan 10 menit untuk kompleks apartemen pinggiran kota. Pada Natal tahun itu, beberapa department store besar di New York telah bergabung dalam pertarungan dan mengiklankan toko mereka.
Pada akhir 20-an, iklan radio telah berkembang secara dramatis. Saat ini, biro iklan yang mengatur jadwal dengan membeli waktu siaran yang tersedia dan menjualnya kepada pelanggan telah menjadi arus utama. Mereka juga berurusan dengan aspek kreatif dari iklan dan program, dan bahkan menciptakan seluruh rangkaian yang dirancang untuk menjual satu produk atau lainnya. Upaya ini membuka jalan bagi asal mula iklan televisi, yang dimulai dalam beberapa dekade berikutnya.
Era sponsor tunggal
Siaran televisi penuh waktu tidak benar-benar bertahan sampai tahun 1948, karena butuh waktu lama bagi Amerika Serikat untuk pulih dari Depresi Hebat dan Perang Dunia II. Saat itu, jumlah televisi yang menjangkau massa kritis perlu dipertimbangkan sebagai media yang dapat menjangkau massa. Televisi adalah fenomena yang sama sekali baru. Singkatnya, untuk menyediakan audio dan video, industri periklanan berhati-hati memasuki lapangan karena mereka tidak tahu cara terbaik untuk mempromosikan produk klien mereka di TV. Dengan kata lain, itu tetap harus diperlakukan sebagai iklan radio, tetapi apakah foto itu dimasukkan, atau pendekatan yang sama sekali baru untuk menjangkau pemirsa TV dengan cara yang bermakna dan efektif?
Setelah beberapa penelitian dan banyak penelitian, biro iklan mengatakan bahwa cara paling efektif untuk menjangkau konsumen adalah dengan membuat acara yang menampilkan satu produk atau satu lini produk perusahaan. Konsep ini memunculkan acara televisi khas tahun 1950-an, termasuk judul-judul seperti Teater Televisi Kraft, Perang Komedi Colgate, dan Waktu Cork. Seperti radio, acara televisi ini diproduksi oleh biro iklan untuk klien daripada studio yang biasa dilakukan saat ini.
Metode ini bekerja sangat baik untuk klien untuk beberapa waktu. Tetapi ketika televisi menjadi lebih populer dan lebih banyak orang menontonnya, jaringan televisi menaikkan biaya berbisnis (yaitu, lebih banyak mata = lebih banyak dihabiskan untuk menjangkau semuanya. Total dolar). Melalui televisi (dan biaya pembuatan konten baru yang terus meningkat), hubungan semua pihak (agen periklanan, klien/sponsor, dan jaringan televisi) dipaksa untuk mengalami perubahan besar. Agar media periklanan yang sangat kuat ini tetap hemat biaya untuk sponsor, ia harus menemukan solusi.
Memasuki era periklanan konsep majalah
Eksekutif NBC Sylvester L. “Pat” Weaver telah menemukan solusi yang berhasil dan juga sangat bermanfaat bagi jaringan. Dia memperkenalkan “konsep majalah” iklan televisi. Di bawah pengaturan ini, sponsor membeli satu blok waktu pertunjukan (biasanya 1-2 menit) daripada mensponsori seluruh pertunjukan. Ide ini memungkinkan berbagai sponsor (hingga empat yang dibayangkan) untuk berpartisipasi dalam pertunjukan. Tidak seperti majalah, tidak ada pengiklan yang “memiliki” acara tertentu, sehingga jaringan sekarang mengontrol konten.
Seperti semua ide baru, ini awalnya ditentang oleh Massison Avenue, tetapi setelah sedikit eksperimen, metode ini sangat cocok untuk berbagai perusahaan pengemasan yang memproduksi harta karun berupa nama merek seperti Procter & Gamble. Saya merasa cara ini berfungsi dengan baik. Produk yang berbeda seperti pasang (deterjen cucian), jambul (pasta gigi), zip (selai kacang).
Pada tahun 1960, konsep majalah telah mendominasi iklan televisi sejak saat itu. Sponsor sekarang menyebarkan pesan di seluruh jadwal mereka untuk menjangkau konsumen sebanyak mungkin, daripada mengandalkan identifikasi pemirsa untuk acara tertentu. Kemampuan mereka untuk meningkatkan pengeluaran iklan untuk menjangkau segmen populasi yang lebih luas terbukti sangat efektif bagi sponsor. Jika Anda terkunci pada blok waktu tertentu pada jaringan tertentu setiap hari atau setiap minggu, Anda sekarang dapat memilih waktu dan jaringan untuk menampilkan pesan.
Evolusi iklan konsep majalah ini persis dengan kelahiran iklan televisi modern. Satu-satunya pengecualian adalah infomersial, yang merupakan pengembalian ke model acara bersponsor yang digunakan pada hari-hari awal iklan televisi.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
