Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Jika Anda perlu membuat kesan media pada bisnis yang baru diluncurkan, Anda dapat mempertimbangkan metode dasar seperti iklan TV, radio, dan pemasaran online. Anda juga dapat menyewa perusahaan humas profesional untuk membuat siaran pers bisnis atau perusahaan. Namun, hubungan masyarakat dan periklanan bukanlah hal yang sama, dan Anda perlu memahami perbedaan antara hubungan masyarakat dan metode periklanan lainnya. Misalnya, jika Anda menyewa tim penjualan yang kompetitif untuk mempromosikan produk Anda atau menjualnya di luar ruangan, mereka biasanya terlibat secara efektif dengan audiens baru Anda dan membantu Anda menemukan calon pelanggan untuk produk Anda. Ini juga dianggap sebagai metode hubungan masyarakat. Namun, siaran pers Anda tidak boleh dibuat atau disimpan oleh karyawan Anda sendiri dan mungkin diposting oleh agen hubungan masyarakat anonim yang memiliki reputasi baik. Cara kedua, orang tidak hanya dapat meningkatkan volume penjualan, tetapi juga membangun nilai merek di pasar global.
Apa perbedaan antara siaran pers dan iklan?
Anda dapat mengelola iklan Anda dan Anda dapat membuat, mengedit, mengedarkan, dan membatasi iklan Anda kapan saja. Selain itu, Anda harus membayar berbagai mode iklan seperti media cetak, iklan online, iklan radio dan TV. Ingat iklan billboard terakhir yang dibuat oleh tim kreatif dan membayar sewa billboard. Namun, jika Anda melakukan PR berorientasi pasar, Anda tidak dapat mengelolanya di tim Anda sendiri dan tidak ada biaya untuk siaran pers. Perusahaan humas yang bereputasi baik dapat menyebarkan hubungan masyarakat positif dan negatif ke perusahaan Anda, dan Anda harus memastikan bahwa perusahaan Anda dapat meninggalkan jejak positif di pasar global.
· Panel kendali: Ada panel kontrol untuk iklan yang memungkinkan Anda menyertakan gambar, ilustrasi, dan konten yang mengesankan untuk bisnis Anda. Bahkan setelah jangka waktu tertentu, Anda dapat mengubah selebaran atau mempromosikan berbagai produk di selebaran lain. Namun, dalam kasus PR, setelah sebuah posting dirilis, itu tidak dapat diubah lagi nanti. Wartawan kemudian memutuskan apa yang harus dilakukan dan mereka dapat membatalkan posting Anda tanpa memberi tahu Anda. Siaran pers lebih otentik dan pelanggan dapat melihat siaran pers ini sebagai kesan media yang asli.
· Tidak ada tenggat waktu: Apakah Anda ingin memasang iklan cetak di surat kabar harian? Selanjutnya, Anda perlu membuat selebaran dan mengirimkannya ke editor surat kabar sebelum batas waktu. Bahkan setelah tenggat waktu yang ditentukan oleh surat kabar, ada banyak pilihan untuk menempatkan iklan yang sama di papan reklame, surat kabar lain, dan portal iklan online. Namun, setelah siaran pers diterbitkan, itu tidak dapat dihapus. Berbagai perusahaan dan forum berita online membaca posting Anda dari sumber utama dan memberikan umpan balik nanti.
· Berita berputar: Saat Anda membuat iklan yang positif dan mengesankan, reporter mungkin berpikir Anda sedang menulis cerita baru yang positif. Tapi ini salah paham. Wartawan tidak menulis apa pun berdasarkan iklan Anda. Mereka akan menemukan sendok dari sumber aslinya. Oleh karena itu, PR atau siaran pers tidak dapat dimodifikasi, diputar, atau dikendalikan oleh perusahaan. Tapi iklan berbayar adalah hewan peliharaan perusahaan.
Jangan mencoba membodohi pelanggan Anda:
Jika Anda berpikir konsumen tidak menyadari tren pasar dan dapat dengan mudah terkesan dengan menampilkan iklan positif, Anda hidup di surga orang bodoh. Pelanggan dapat menguji produk Anda sekali, tetapi jika mereka menganggapnya buruk, mereka mulai mengirim pesan kepada orang lain untuk menghindari produk Anda. Oleh karena itu, iklan berbayar dapat menawarkan penjualan awal yang terbatas, jadi jika Anda ingin menstabilkan perusahaan Anda, PR adalah satu-satunya kebijakan kesan publik yang sebenarnya.
Anda dapat menyewa reporter atau perusahaan hubungan masyarakat untuk menulis siaran pers Anda, tetapi jangan berharap mereka menulis cerita mereka untuk membuat Anda terkesan. Mereka menguji produk Anda atau mengumpulkan beberapa informasi dari pelanggan Anda sebelumnya dan kemudian menulis siaran pers berdasarkan ulasan ini. Jadi pikirkan dua kali tentang mengapa pelanggan Anda mengandalkan siaran pers daripada iklan.
Saat ini, PR tidak dapat dipublikasikan.
Apakah Anda ingin membuat beberapa siaran pers komersial untuk perusahaan Anda? PR tidak dapat dikomersialkan karena hanya perlu menghasilkan informasi asli. Oleh karena itu, perusahaan PR dan reporter tidak menerjemahkan motivasi komersial Anda ke dalam siaran pers. Karena mereka disewa untuk hanya menggunakan informasi asli, bukan karyawan Anda. Oleh karena itu, pada saat Anda menghasilkan PR komersial, Anda harus siap menjawab “tidak”.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
