Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Saat Nabisco membuka kandang, media mulai mengalir.
Dalam sebuah langkah yang menarik perhatian media nasional, Nabisco telah memutuskan untuk mengubah kemasan Kerupuk Hewan Burnham.
Anda dapat mempelajari beberapa pelajaran PR dari strategi Nabisco.
Beberapa latar belakang … Perusahaan kue telah menyesuaikan grafik untuk menghilangkan tampilan hewan yang dikurung di atas roda saat ini. Sekarang mereka jelas memanfaatkan paket baru dengan hewan liar dan tidak ada bar untuk diajak bicara.
Perusahaan induk Nabisco, Mondelez International, mengatakan pihaknya mengalah pada tekanan dari PETA (Orang untuk Perlakuan Etis terhadap Hewan).
Menurut laporan berita, PETA telah meminta perusahaan untuk mengubah paket sejak 2016.
CBS News memposting bahwa PETA mengatakan dalam sebuah surat kepada Mondelez: Anda bebas berkeliaran di habitat aslinya. “
Pada saat yang sama, PETA mendesak Ringling bersaudara dengan nama yang sama, Burnham dan Bailey, untuk melepaskan hewan-hewan tersebut. Sirkus berhenti menggunakan gajah sebagai bagian dari pertunjukan pada tahun 2016 dan benar-benar runtuh pada tahun 2017 karena penjualan tiket melambat.
Apakah sirkus atau tidak, kotak cracker baru telah didesain ulang untuk menghilangkan implikasi bahwa hewan bergerak di dalam gerbong untuk digunakan di pertunjukan.
Apakah anak muda, atau bahkan orang tua mereka, hanya melirik paket dan mengkonsumsi isinya untuk benar-benar menghubungkan poin antara hewan yang dikurung, sirkus bergerak, dan kekejaman terhadap hewan tidak relevan dengan skenario. Faktanya, PR-lah yang memiliki dua pemenang.
Pertama, PETA dapat mengambil putaran kemenangan. Organisasi dan 6,5 juta anggotanya dapat dengan senang hati memengaruhi operasi konglomerat internasional besar lainnya dan mengubah tampilan merek ikoniknya.
Tetapi pemenang terbesar adalah Nabisco dan Monderes. Perusahaan menang dalam banyak hal.
Salah satunya menggunakan peluru pemasaran untuk menarik perhatian media nasional dan internasional.
Kedua, kami menunggu musim penjualan perdana seperti semester baru, dan mengumumkan waktu makan siang. Jika tidak ada yang lain, liputan berita harus meningkatkan merek musim panas dan musim gugur ini.
Ketiga, membangun persepsi bahwa perusahaan “up-to-date” selaras dengan kaum milenial dan lainnya yang menentang mereka yang terkait erat dengan kekejaman terhadap hewan.
Banyak metode PR Nabisco tersedia untuk perusahaan B2B kecil yang tidak memiliki merek ikonik dengan sejarah yang dapat diandalkan selama lebih dari 100 tahun.
bisa…
• Rilis berita utama pada saat Anda kemungkinan besar mendapatkan liputan media paling banyak.
• Buat berita pada waktu yang memiliki dampak signifikan terhadap konsumen, klien, dan prospek.
• Mendesain ulang atau membangun kembali kemasan produk, produk, dan situs web untuk menunjukkan bahwa semuanya selaras dengan pasar saat ini.
• Buat acara yang mengutamakan alasan sosial untuk menunjukkan relevansi modern bagi pembeli produk.
Kampanye Kerupuk Hewan Nabisco menawarkan beberapa makanan PR yang bagus untuk dipikirkan dan beberapa makanan lezat dengannya.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
