Gildennis, pakar hukum periklanan di Pincent Masons, mengatakan tujuan utama dari panduan ini adalah “untuk membantu bisnis memahami bagaimana aturan yang ada untuk periklanan terkait lingkungan ditafsirkan dan diterapkan.”.

“Waktu panduan ini bukan suatu kebetulan. Kami berharap penegakan aturan secara penuh oleh CMA dan ASA mulai awal 2022,” tambahnya.

Menurut panduan tersebut, pemasar “tidak boleh mengasumsikan tingkat pemahaman yang tinggi” tentang klaim lingkungan di antara konsumen dan harus menyertakan informasi tambahan untuk memperjelas arti klaim tersebut.

Iklan harus membuat klaim lingkungan berdasarkan seluruh siklus hidup produk (manufaktur hingga pembuangan) yang diiklankan, kecuali dinyatakan lain dalam komunikasi pemasaran.

Namun, perusahaan dapat menyederhanakan istilah seperti menyebut sel bahan bakar karbonat cair (MCFC) sebagai “sel bahan bakar”. Namun, “jika itu membantu konsumen memahami produk atau layanan”.

Menurut panduan tersebut, pengiklan harus memiliki “dokumentasi yang kuat untuk membuktikan semua klaim” sebelum mempublikasikan komunikasi pemasaran. ASA memperingatkan bahwa bahkan klaim objektif bisa menyesatkan “jika tidak berdasar.”

Perusahaan juga tidak boleh menyarankan bahwa klaim mereka diterima secara universal jika ada divisi penting dari informasi atau opini ilmiah.

Panduan memberi perusahaan kepercayaan terhadap lingkungan, mengutip satu iklan yang mengklaim bahwa perusahaan menggunakan limbah CO2 untuk “menumbuhkan bunga” dan membuang belerang untuk membuat “beton ultra-kuat.” Saya mendesak Anda untuk berhati-hati dalam melebih-lebihkan.

Iklan tersebut melanggar kode karena pengiklan tidak dapat menunjukkan bahwa “sebagian besar atau semua CO2 dan belerang yang dihasilkan didaur ulang.”

CAP dan BCAP juga telah memperingatkan terhadap perilaku konsumen “sepele” yang dapat menyebabkan polusi berbahaya dan limbah berlebih.

Di bawah norma kedua organisasi, periklanan dan komunikasi pemasaran “harus disiapkan secara bertanggung jawab untuk konsumen dan masyarakat.”

Menurut panduan tersebut, iklan yang mendorong konsumen untuk mengabaikan dampak lingkungan yang berbahaya dari tindakan mereka atau mengizinkan paket yang tidak dapat didaur ulang dan membuang sampah sembarangan dapat melanggar kode tersebut.

Dennis berkata: “Berdasarkan panduan ini, sulit untuk mengklaim bahwa perusahaan tidak mengetahui peraturan periklanan hijau.

“Perusahaan harus membaca panduan terbaru ini dan mendapatkan saran jika mereka memiliki keraguan tentang legalitas dari kampanye iklan yang direncanakan,” tambahnya.

Huw Cookson, pakar periklanan dan litigasi di Pincent Masons, mengatakan bahwa panduan “komprehensif” berarti bahwa perusahaan “memiliki sumber daya gratis dan terperinci untuk melakukannya dengan benar.” Kata.

“Kami menantikan langkah-langkah penegakan yang lebih kuat dari CMA dan ASA dalam beberapa bulan mendatang saat kami mencoba memperkuat pendekatan kami terhadap klaim hijau,” tambahnya.