Meski bekerja di rumah selama lebih dari setahun selama pandemi, industri periklanan mampu bersinar secara kreatif, terbukti dengan Cannes Lions Awards tahun ini.

Namun, menurut Laporan Status Kreativitas Cannes Lions, yang mensurvei lebih dari 1.500 pemasar, materi iklan, dan pemilik media di seluruh dunia, merek dan agensi kreatif meskipun menawarkan pekerjaan berkualitas tinggi. itu akan bekerja.

Menurut sebuah survei, baik merek dan agensi menunjuk untuk mengukur kampanye sebagai perhatian bersama, dan 35% responden setuju bahwa “sangat sulit” untuk membuktikan keefektifan karya kreatif. Namun, 61% mengatakan akan sulit untuk menunjukkannya. efek jangka panjang.

Pada saat yang sama, hampir sepertiga (28%) pemimpin merek melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan keefektifan kreativitas mereka, dengan mengatakan bahwa karya kreatif yang dihasilkan sedang diteliti lebih dekat. , Kata Charlotte Williams, Wakil Presiden Konten di Cannes Singa.

“Ada pengawasan ke mana semua uang itu pergi,” katanya. “Ini memaksa industri untuk mengukur [the work] Lebih baik. “

Akibatnya, meningkatkan tenaga kerja kreatif penting untuk merek dan materi iklan, dan 80% responden mengakuinya sebagai sangat atau sangat penting. Belajar berpikir secara strategis untuk mengembangkan ide yang memenuhi tujuan bisnis Anda, mempelajari ringkasan kreatif, dan menghasilkan ide dari data dan penelitian juga sangat penting.

Ini berarti bahwa tenaga kerja kreatif berikutnya perlu mengasah keterampilan teknis mereka untuk mengejar ketinggalan.

“Merek memiliki peluang nyata untuk berpikir, tidak hanya menayangkan iklan dan produk,” katanya. “Kebanyakan yang kami lakukan di industri kreatif saat ini adalah memikirkan desain produk dan pemecahan masalah bisnis. Ini jauh lebih baik daripada posisi 30 detik.”

Stroke yang berbeda

Penelitian menunjukkan bahwa merek dan agensi sering kali tidak setuju pada prioritas yang mereka rasakan dalam hal materi iklan. Misalnya, selama masa kejayaan pandemi, sebagian besar pemasar (57%) memprioritaskan pengalaman pelanggan untuk beradaptasi dengan kebiasaan konsumen baru. Namun, menurut komentar yang dikumpulkan dari responden, agensi kreatif paling fokus pada “pesan merek, nada, dan ekspresi kreatif.”

Merek dan agensi kreatif juga tidak setuju di mana klien mereka fokus selama setahun terakhir. Pemimpin merek merasa bahwa mereka memprioritaskan investasi dalam inisiatif jangka panjang seperti kesadaran merek (69%), tetapi lebih dari setengah agensi mengatakan bahwa itu adalah jangka pendek, seperti promosi dan aktivasi yang ditargetkan. proyek.

67% pemimpin merek percaya bahwa kreativitas adalah keunggulan kompetitif yang “sangat berharga”, tetapi kreatif yang percaya bahwa merek sebenarnya menganggap kreativitas sebagai keunggulan kompetitif. Hanya 17% dan Anda mungkin merasa diremehkan.