Setiap aspek dunia telah berubah sejak serangan COVID-19. Merek ini mengatur ulang bisnis dan strateginya dan telah mengalami transformasi besar sejak saat itu.

Telah terjadi pergeseran besar dari saluran offline ke saluran online dan perubahan besar dalam sumber hiburan bagi konsumen. Dalam kekacauan besar yang disebabkan oleh pandemi di seluruh dunia, semua sumber hiburan, termasuk teater, acara olahraga, pusat kebugaran, dan tempat umum lainnya, telah terputus, memungkinkan orang untuk menghibur melalui berbagai jenis media dan melalui media. dipaksa untuk tinggal dan mengkonsumsi. Layanan teratas (OTT).

Ini telah menyebabkan lonjakan signifikan dalam platform OTT. Seiring bertambahnya jumlah konsumen di platform OTT, merek juga berfokus pada tujuan periklanan, mengalihkan pengeluaran iklan dari TV dan OOH ke OTT. Merek saat ini lebih memilih platform OTT karena alasan berikut:

1. Kebutuhan akan konten segar

Ketika budaya Barat mulai berubah dan konsumen mulai hidup dalam lingkungan keluarga inti, mereka mulai menggunakan telepon untuk bersenang-senang dari pengaturan televisi tradisional. Kebutuhan konsumen akan hiburan sangat kompleks di tingkat keluarga. Ini secara inheren individualistis dan diprioritaskan karena kebutuhannya yang konstan akan konten segar dan berkualitas tinggi.

Dalam pengaturan keluarga, orang tua atau kakek-nenek mungkin ingin menonton sebuah episode Hanya badak Juga Ahilya Bari di TV.Keluarga muda mungkin ingin melihat episode terbaru dari Pencurian Uang Juga Permainan cumi-cumi.. Jika Anda hanya memiliki satu TV di rumah, jawabannya adalah platform OTT.

Setiap anggota dapat menggunakan perangkat yang berbeda untuk melihat apa yang mereka inginkan secara bersamaan. Platform OTT juga menjadi favorit penggemar film dan serial web pertama kali karena merupakan media yang bagus untuk membawa antusiasme ke level berikutnya.

2. Iklan dinamis dengan pendekatan berbasis data

Pemirsa beralih dari televisi tradisional ke OTT, dan mengikuti tren ini, OTT menjadi aset panas bagi semua pengiklan. Iklan dinamis tersedia melalui OTT. Ini berarti bahwa audiens yang berbeda dapat memperoleh versi iklan yang disesuaikan yang berbeda. Ada juga pendekatan berbasis data untuk iklan OTT. Pesan yang tepat disampaikan kepada konsumen yang tepat pada waktu yang tepat.

Data waktu nyata tersedia. Ini terutama benar jika pengguna terlibat dengan merek saat iklan ditampilkan. Data ini mencakup data atribusi lalu lintas, pendaftaran, pembelian, dan kinerja keseluruhan.

Ini membantu merek menjangkau konsumen dengan cara yang hemat biaya dan efisien, mengikuti pendekatan ilmiah, sistematis, praktis, dan berdasarkan angka.

3. Peringkat dan akurasi audiens yang tinggi untuk audiens target Anda

Penayangan secara eksponensial lebih tinggi daripada iklan TV tradisional OTT, dan keterpaparan diperlukan untuk meningkatkan brand lift dan mencapai hasil yang diinginkan. Acara TV diputar di DVR dengan fitur lewati diaktifkan, sementara OTT terprogram diputar sebelum pemutaran dan paruh-putar.

Iklan OTT memungkinkan Anda untuk berkomunikasi langsung dengan anggota audiens target Anda. Banyak layanan OTT tidak mengizinkan Anda untuk melewati iklan dan memiliki rasio penyelesaian penayangan yang tinggi, sehingga iklan hanya akan diputar jika Anda memilih untuk menontonnya secara aktif.

Televisi tradisional sering dibagikan di ruang tamu di depan banyak orang dan tidak dapat terhubung dengan pemirsa terkait. Platform OTT memberikan fleksibilitas untuk menarik pemirsa di luar preferensi program, wilayah, demografi, dan perilaku.

Merek merangkul perubahan teknologi ini dan mendapat manfaat dari audiens yang antusias dan berfokus pada presisi. Periklanan OTT tidak boleh menjadi pendekatan satu ukuran untuk semua, dan setiap merek perlu mengembangkan strategi yang sesuai dengan mereka dalam dinamika media periklanan yang berubah ini.

4. Iklan yang berfokus pada interaktivitas dalam berbagai format

OTT telah bereksperimen dengan berbagai bentuk periklanan, termasuk integrasi konten dan cerita. Unacademy membuatnya indah dalam seri web Pabrik Kota.. Bentuk lain dari periklanan adalah streaming konten (baik streaming langsung dan konten perpustakaan) dan program yang didanai pengiklan dan solusi bermerek lainnya.

Era OTT juga berfokus pada interaksi dan interaksi dengan penonton. Hal ini memungkinkan merek untuk lebih memahami kelompok sasaran mereka dan menggunakan fitur seperti pemungutan suara, kuis, dan bermain bersama untuk berinteraksi di tingkat yang lebih dalam dan menciptakan percakapan yang bermakna.

Pasar OTT yang berkembang adalah keuntungan bagi konsumen yang mencari konten dan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang tepat. Jangkauan OTT beragam dan beragam dalam hal bahasa, afinitas dan wilayah, dan diatur untuk menguntungkan pemasar.

(Penafian: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah milik penulis dan tidak mencerminkan pandangan Cerita Anda.)