Podsights mengungkapkan wawasan baru tentang efektivitas iklan di podcast dan melacak tren dalam iklan podcast di seluruh dunia dan Australia.

Ini adalah laporan Australia pertama yang diterbitkan sejak ARN bermitra dengan Podsights untuk menetapkan standar pengukuran iklan podcast di kelasnya yang terbaik. Laporan tersebut mencakup analisis tambahan untuk menghilangkan mitos bahwa podcast tidak dapat diukur menurut serangkaian kelas master pengukuran yang diadakan untuk distributor.

Laporan tersebut berisi data yang dikumpulkan dari Juli 2020 hingga Juni 2021.

Temuan utama dari laporan benchmark dan analisis tambahan adalah:

• Tingkat konversi rata-rata untuk iHeartPodcasts adalah 1,91%, lebih tinggi dari tolok ukur global 1,58%.
  
• Menembus tingkat konversi global menurut industri memberikan hasil atribusi terkuat di kategori restoran dan ritel.
• Secara global, tingkat konversi rata-rata meningkat dengan jumlah penempatan spot dalam satu episode.
• Tingkat konversi tertinggi adalah karena pembelian penuh episode tersebut. Untuk tayangan iklan podcast individual, penempatan pra-putar sedikit di atas paruh-putar.

Temuan penting lainnya dalam laporan tersebut termasuk fakta bahwa tingkat konversi iklan podcast sama atau lebih baik daripada saluran digital lainnya. Studi menunjukkan bahwa podcasting adalah saluran yang agak mahal, tetapi menawarkan hasil yang lebih tinggi dan efektivitas biaya yang lebih tinggi dalam periklanan. Kami menemukan bahwa pengunjung situs web yang membeli setelah terpapar podcast membeli pada tingkat yang lebih tinggi daripada pengunjung situs web biasa.

Tingkat konversi iklan podcast adalah 1,58%, pencarian Google adalah 1,55%, umpan Facebook adalah 1,11%, TikTok adalah 0,97%, Twitter adalah 0,86%, dan tampilan Google adalah 0,47%.

Menurut laporan, ini karena pendengar harus memasukkan URL, bukan hanya mengklik tautan. Hal ini menunjukkan bahwa mereka sangat termotivasi untuk membeli.

Temuan laporan memungkinkan ARN untuk memberikan panduan berbasis data terbaik di kelasnya kepada mitra komersial untuk memastikan keterlibatan dan konversi maksimum saat merek terhubung dengan audiens Jaringan iHeartPodcast mereka.

“Melalui kemitraan Podsights, kami menggunakan teknologi terbaik di kelasnya untuk memberikan klien kami kemampuan untuk memantau dan mengukur efektivitas kampanye mereka secara real time,” kata Corey Layton, kepala audio digital di ARN.

“Laporan ini menunjukkan dampak podcast pada pengiklan dengan tingkat konversi yang sama atau lebih baik daripada platform digital dan sosial lainnya. ARN menetapkan standar untuk pengukuran podcast di Australia. Itulah mengapa layanan komersial untuk merek adalah yang terdepan di industri, dikombinasikan dengan beragam dan konten Jaringan iHeartPodcast yang terus berkembang.”

Direktur Kemitraan Podsights Matthew Drengler mengatakan: “Laporan ini menunjukkan bahwa laporan podcast memenuhi ekspektasi merek di semua saluran digital. Kemampuan pelaporan dan atribusi digital kami memungkinkan pengiklan melacak laba atas investasi dan di seluruh jaringan iHeartPodcast. Tingkatkan layanan untuk memastikan bahwa semua kampanye mencapai hasil yang diinginkan.”

Gambar unggulan: iStock