Apakah ada orang yang lebih baik untuk mengambil denyut nadi dan mendorong kisah kreatif tubuh Amerika daripada beberapa orang pertama?

Periklanan dan pemasaran memberikan pendekatan yang benar-benar unik untuk memahami tidak hanya bagaimana kita berpikir tentang diri kita sendiri, tetapi yang lebih penting, bagaimana kita berpikir tentang diri kita sendiri. Dan ada atau tidaknya orang yang kita gunakan untuk memajukan cerita kita setidaknya sama pentingnya dengan orang yang dulu menciptakannya. Tapi “kita”? “kami”? “mereka”? Sangat mudah untuk bertanya-tanya siapa yang sedang kita bicarakan dan seperti apa wajah mereka.

Itulah mengapa sangat mudah untuk memiliki beberapa delusi, mengingat kecintaan Barat pada karya-karya era film, di mana semua wajah cenderung terlihat sama. Dari Mad Men hingga hampir setiap drama Perang Dunia II, cerita yang disederhanakan terkadang mengatakan bahwa itu adalah era yang lebih sederhana (lebih sederhana untuk semua orang), tanpa mengatakannya keras-keras. Tidak akan pernah dibahas). Tergantung pada tampilannya, tidak ada bayangan sederhana dari orang kulit berwarna yang dapat memperumit set dan pengaturan.

Sekarang, meskipun tidak tahu siapa jalan-jalan cerah ini dirancang untuk menciptakan kembali ingatan kolektif, mereka selalu memukul saya dengan cara yang sama: “Hollywood berlimpah untuk orang kulit berwarna. Tampaknya ada peluang besar! ”Alasan utamanya adalah itu tidak ditampilkan di layar. Atau, dari sweter turtleneck blackface Gucci hingga julukan “monyet paling keren di hutan” H&M anak-anak kulit hitam, tersandung adalah iklan yang penting dan berbulu.

Ide-ide ini dalam konsepsi dan realisasi harus melalui beberapa lapisan persetujuan pra-pasar. Lapisan-lapisan ini memperjelas satu hal. Pada titik-titik keputusan kunci ini, ada banyak orang kulit hitam sebagai produk akhir. Membunuh, dan kesalahan yang mahal.

Derek Walker, pemilik agensi kreatif Brown & Browner, membuat kesalahan terutama karena “sikap orang-orang di dalam agensi/perusahaan induk belum benar-benar berubah.” Dan hingga ke detail terkecil, “Industri periklanan tidak melakukan ini sendiri … kami mempelajari ini dari sekelompok klien yang besar dan kuat yang menjadi penghindar risiko.”

Kata-kata yang bagus: penghindaran risiko.

Kembali di tahun 90-an, saya dipekerjakan untuk melakukan banyak pekerjaan di sebuah perusahaan pemasaran dan komunikasi besar. Email cinta untuk kata-kata saya dalam rapat telepon, konten, dan salinan. Pekerjaan yang cukup itu akhirnya mengungkapkan keinginan untuk datang ke Seattle dan memberikannya sebagai hadiah.

Saya sangat senang. Kerja berbulan-bulan telah dihidupkan kembali, menghadirkan dunia kemungkinan yang bahkan tidak dapat saya bayangkan menjadi jurnalis hardcore dalam menghadapi situasi media yang tidak seragam yang berurusan dengan perubahan digital.

Yah, saya tidak pernah bekerja untuk mereka lagi, jadi saya senang saya menikmati pekerjaan yang telah saya lakukan.

“Saya tidak tahu dia berkulit hitam,” seorang eksekutif Seattle kemudian memberi tahu dermawan non-kulit hitam saya. Dia menjawab, “Apakah itu masalah?”

“Um. Nomor.”

Sekarang, seperti yang dikatakan Candide tentang Dr. Pangros dalam novel satir Voltaire, jika dia berkata demikian, maka itu pasti. Tapi aku … punya keraguan.

Setelah lulus dari perguruan tinggi sebagai jurusan ilmu kognitif, putri saya memutuskan bahwa yang terbaik adalah berdagang di Wieden + Kennedy. Dia mengganggu mereka untuk bekerja, dan mereka memberinya magang dan merekomendasikan agar dia dipekerjakan oleh pendiri perusahaan berusia 82 tahun, David Kennedy (RIP) selama beberapa minggu.

Pada tahun 2021, dia tidak menjadi masalah, tetapi itu jelas merupakan solusi.

“Ketika Anda melihat, atau tiba-tiba melihat sesuatu yang terasa benar dan benar? Kami menjamin bahwa itu dikembangkan oleh suara yang berbeda dari tempat yang berbeda,” kata kreatif seumur hidup Rhode Island Design School. Dia tidak hanya melakukan tata letak animasi di MTV “Dalia, ” tetapi baik School of Visual Arts dan City University of New York sedang mengeksplorasi bagaimana dia menghubungkan kreativitas dan ekspresi.

Inilah yang seharusnya ditawarkan oleh wadah itu. Dan bagaimana peluang untuk menawarkannya pada tahun 2022? Jika Anda yakin angkanya: Cukup. Pengeluaran iklan akan mencapai $ 173 miliar, menurut perkiraan untuk layanan konsultasi BIA di 16 platform media yang berbeda: digital, seluler, OTT, dan politik.

Oleh karena itu, ketika merayakan Bulan Sejarah Hitam, kita tidak tahu apakah ini bukan alasan perayaannya. Tetapi apakah ada kursi di meja tempat perayaan berlangsung? Yah, itu awal yang baik dan buruk. Saya harap merek juga berpikir demikian.