Lee Benecke, Direktur Strategi Digital dan Konten di Manifest, dapat menantang sifat elitis industri kreatif dan membantu orang-orang dengan latar belakang non-atas mengeksplorasi pilihan karir dalam pemasaran dan komunikasi.

Ketertarikan saya pada industri kreatif, tumbuh di perumahan umum Bradford, tidak dibagikan dengan teman dan teman sekelas saya. Saya satu-satunya anggota keluarga saya yang bahkan menganggap pendidikan tinggi sebagai pilihan, dan dalam hal karir, saya bisa ditawari jalur pendidikan daripada didorong untuk mempertimbangkan jurnalisme dan pemasaran sebagai tujuan. Untungnya, saya menemukan seseorang yang membantu saya. Saya dibesarkan oleh seorang guru yang berbagi semangat saya untuk penelitian komunikasi dengan saya dan orang tua saya yang mendukung yang terpesona oleh museum media kota dan buku-buku dan majalah yang tersedia.

Saya beruntung memilikinya, tetapi banyak yang tidak. Bahkan di dunia yang digerakkan secara digital saat ini, di mana konsumsi media pada dasarnya adalah hiburan jutaan orang, periklanan profesional bersifat elitis-Anda dapat kuliah atau melanjutkan pendidikan, bekerja dan bermain secara gratis. Ini adalah taman bermain bagi sejumlah kecil orang terpilih’ Untuk kehidupan.

Jangan salah paham sekarang. Industri periklanan telah membuat langkah besar dalam mengatasi masalah seputar keragaman dan inklusivitas. Pekerjaan yang dilakukan oleh kelompok dan individu dalam menangani gender dan etnis terus menjadi penting dalam membuat dampak nyata pada cara kita bekerja saat ini dan di industri yang lebih baik.

Manifest terus mendorong industri telekomunikasi menjadi komprehensif dan terbuka. Bekerja sama dengan pendiri BMEPros Elizabeth Bananuka, ini adalah distributor pertama di Inggris yang mendapatkan status Blueprint, sebuah tanda untuk mempromosikan keragaman ras dalam industri telekomunikasi. Mitra strategis kami sendiri, Julian Obbo, telah menjadi editor tamu edisi khusus PR Week yang disebut “Membuat PR Anti-Rasis” dan Piagam Keanekaragaman dan Inklusivitas kami ada di dalam.

Namun, sebagai agensi dan di seluruh industri, jalan masih panjang. Industri kreatif secara keseluruhan masih mengabaikan inklusi sosial ekonomi. Menurut IPA, hanya 15% industri yang memiliki latar belakang kelas pekerja, dan orang-orang dengan latar belakang istimewa memiliki kemungkinan empat hingga lima kali lebih besar untuk menjadi direktur periklanan, pemasaran, atau penjualan di masa depan. Menyadari bahwa industri kami terbuka untuk semua orang, pendidikan yang lebih baik tentang pilihan dalam industri kreatif, akses terbuka ke jaringan dan pekerjaan, dan peluang untuk maju. Ini adalah masalah yang perlu kita atasi, dan dengan melakukan itu kita menerima bahwa keragaman sosial penting bagi kita untuk terus berkembang dalam hal pertumbuhan, kreativitas, dan efektivitas. .. Untungnya ada solusi.

Pahami peluangnya
Percakapan ini bukan tentang menyelamatkan kelas pekerja. Ini bukan tentang mobilitas ke atas, tetapi ini memberikan peluang bagi industri kami untuk membuka pintu. Ini menyelamatkan industri dari visi terowongan dan kurangnya “jenius kolektif” yang hanya bisa datang dari tim, ide, dan proses yang beragam. Jika inklusi ternyata penting, bukan bonus, maka inovasi penuh tidak dapat dicapai dan agensi serta merek tidak dapat mencapai potensi penuh mereka.

Promosikan iklan
Untuk meningkatkan peluang masuk, Anda perlu mempromosikan industri dan memahami bahwa siswa sekolah menengah dengan latar belakang yang kurang beruntung dapat berhubungan dengan industri sejak usia dini dan ini bisa menjadi cara mereka. Creative Equals dan IPA Advertising Unlocked Programs membuat langkah kuat untuk memastikan hal ini dilakukan sementara kelompok-kelompok seperti Yayasan Ide amal bekerja untuk mengintegrasikan periklanan ke dalam kurikulum bahasa Inggris. Sebagai hasil dari pengajaran dalam kelompok-kelompok ini, kami telah menemukan bahwa itu sangat berharga baik untuk memberikan kembali kepada industri dan untuk berhubungan dengan siswa sekolah menengah yang sedang mempertimbangkan periklanan, pemasaran dan jurnalisme. Bergabunglah dengan pekerjaan mereka dan mulailah mempromosikan rute menuju industri.

Perjalanan lebih jauh
London dan Manchester adalah pusat kreatif Inggris. Mereka juga merupakan titik lebur sosio-ekonomi besar yang mewakili seluruh jajaran budaya Inggris. Pertama dan terpenting, kota-kota ini perlu melihat batas-batas kota mereka dan memahami bahwa mereka dapat mempengaruhi gerbang mereka. Tetapi juga tidak menciptakan monopoli kota. Bagi mereka yang tidak mampu atau tidak ingin pindah ke kota-kota ini untuk mengejar peluang, kita harus mempertimbangkan untuk membuka lokasi baru. Kota-kota seperti Leeds, Newcastle dan Sheffield mewakili orang-orang hebat, agensi inovatif, dan merek yang berinovasi di bidangnya masing-masing. Kota-kota ini adalah koneksi ke komunitas perkotaan dan pedesaan kecil lainnya dengan bakat, pandangan yang beragam, dan kreativitas.

Jaringan yang lebih dalam
Kami tahu bahwa industri ini dibangun di atas budaya “orang yang Anda kenal” dan bahwa pemasar tingkat tinggi memasuki industri melalui kontak yang ada. Pemuda kelas pekerja cenderung tidak memiliki jaringan seperti itu dan, sebagai akibatnya, dikucilkan dari memasuki industri. Menurut survei Brixton Finishing School, 78% siswa merasa bahwa kemampuan mereka untuk bekerja di industri kreatif terbatas tanpa jaringan. Kami bekerja dengan jaringan tertentu seperti Evenbreak dan Diversifying untuk memastikan bahwa proses perekrutan beragam dan terbuka untuk semua orang. Program mentoring untuk pemuda kelas pekerja dapat memberikan peluang jaringan tambahan bagi mereka yang tidak dilahirkan dengan mereka.

Berpartisipasi dalam perubahan
Menciptakan budaya yang tepat adalah penting agar orang-orang dengan latar belakang kelas pekerja merasa bahwa mereka adalah diri mereka sendiri dan dapat melakukan yang terbaik di tempat kerja. Sebuah kelompok yang diprakarsai oleh IPG’s Jed Hallam, Common People mengurangi hambatan masuk bagi individu dengan latar belakang kurang beruntung, membantu dalam pengembangan karir, dan menyediakan ruang bagi individu tersebut untuk berbagi perjalanan karir mereka sebagai sumber inspirasi.Dimaksudkan untuk berkreasi. Sebagai anggota grup sendiri, saya melihat potensi proyek semacam itu sebagai jaringan pendukung bagi saya dan penghubung bagi orang-orang baru yang mencoba memasuki dunia pemasaran.

Ketika kita keluar dari COVID-19, “ancaman terbesar dari generasi ke infrastruktur, institusi, dan tenaga kerja budaya Inggris”, kita merestrukturisasi potensi ekonomi kita dan menciptakan peluang dan profesi kreatif dengan lebih baik. Anda perlu mempertimbangkan cara menyediakannya. Ini menguntungkan lebih banyak orang dan tempat, serta industri kreatif dan kualitas karya yang mereka hasilkan.