Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Lebih dari $ 10 miliar dihabiskan setiap tahun untuk iklan makanan cepat saji kepada anak-anak dalam berbagai cara. Sebagian besar iklan ini menargetkan makanan dan minuman yang tinggi lemak, gula, kalori, garam, dan nutrisi. Ini tidak sebanyak iklan itu sendiri sebagai taktik yang digunakan untuk membuat anak-anak kita menginginkan produk mereka. Tempat media yang paling jelas adalah iklan TV. Pakar pemasaran tahu bagaimana memasuki pikiran anak-anak dan bagaimana mendapatkan respons yang paling mereka inginkan. Mereka tahu bahwa anak-anak dapat dan memang memengaruhi orang tua mereka dalam hal membeli makanan.
Rata-rata, anak-anak menonton lebih dari 40.000 iklan setiap tahun, kebanyakan dari mereka untuk permen, sereal, mainan, dan restoran cepat saji. Iklan makanan cepat saji untuk anak-anak melampaui toko makanan cepat saji. Jika cepat dan makanan, itu makanan cepat saji. Tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa iklan makanan cepat saji adalah perusahaan besar. Selain itu, mencoba mengurangi anak-anak dari menonton TV adalah tugas yang sulit, terutama karena banyak anak memiliki TV di kamar tidur mereka. Metode yang digunakan untuk beriklan adalah dalam standar periklanan. Perusahaan menghabiskan uang untuk memfokuskan produk mereka pada apa yang seharusnya menjadi target audiens mereka. Dengan kata lain, sama sulitnya menemukan iklan di saluran Nickelodeon di TD Waterhouse, sulit juga menemukan iklan di cokelat Cocokun 60 Menit.
Taktik licik
Anak-anak masa kini memiliki daya beli yang lebih besar, mereka adalah konsumen masa depan, dan mereka memengaruhi orang tua mereka dalam hal pembelian, membuka audiens baru bagi pemasar. Anak-anak jauh lebih keras daripada sebelumnya dan tidak takut untuk berbicara ketika mereka menginginkan sesuatu. Pengiklan menyebutnya Pester Power. Saya menyebutnya gigih. Dengan kata lain, anak tidak takut untuk menendang atau berteriak agar orang tuanya membelikan sesuatu. Semua iklan makanan cepat saji untuk anak-anak adalah tentang Pester Power, dan pemasar mengandalkan anak-anak mereka untuk gigih daripada menjualnya langsung kepada mereka. Mereka tahu bahwa pemasaran kepada anak-anak akan membawa hasil yang lebih tinggi. Pemasar mengklasifikasikan Pester Power menjadi dua kategori. Kegigihan keberlanjutan dan ketekunan yang penting. Gigih dan gigih adalah mengemis berulang kali. Di sisi lain, kepentingan yang terus-menerus adalah bahwa pemasar mengandalkannya. Ini semua tentang apa yang Anda berikan kepada anak-anak Anda dan rasa bersalah yang menyertai mereka tidak sepenuhnya tersedia. Ada banyak taktik yang digunakan dalam iklan makanan cepat saji untuk anak-anak, seperti mainan yang termasuk dalam makanan dan potongan permainan eksklusif. Perusahaan makanan cepat saji akan berargumen bahwa ini adalah untuk memberikan orang tua kunjungan yang lebih nyaman ke toko mereka, tetapi pada kenyataannya itu menggoda anak-anak untuk menginginkan makanan cepat saji.
Internet dan pemasaran viral
Televisi bukan satu-satunya iklan makanan cepat saji untuk anak-anak. Internet; Ini lebih hemat biaya dan pemasaran viral juga merupakan tempat periklanan. Pemasar internet tahu bagaimana anak-anak menggunakan internet dan seberapa populer situs seperti MySpace dan Facebook. Mereka juga tahu bahwa anak-anak suka mengklik tautan. Jika itu mengatakan, klik di sini-mereka melakukannya. Banyak situs web menawarkan unduhan nada dering dan musik gratis. Kampanye promosi silang mulai membuat iklan makanan cepat saji untuk anak-anak melalui pemasaran email, karena Anda memerlukan alamat email untuk mendapatkan hadiah.
Anda tidak dapat berhenti mempromosikan makanan cepat saji kepada anak-anak Anda, tetapi Anda dapat mengontrol berapa lama Anda menonton TV. Dengan menghabiskan lebih sedikit waktu di depan TV sebagai sebuah keluarga, Anda dapat mengurangi kekhawatiran Anda tentang makanan cepat saji dan menciptakan lingkungan keluarga yang lebih bergizi dan sehat.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
