Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Aturan harmoni dan ritme melampaui ruang iklan dan bentuk serta penempatan masalah. Setelah melihat iklan Anda, Anda perlu mengambil semua langkah yang mungkin untuk mendapatkan perhatian Anda sampai cerita tersebut diceritakan. Sifat kita menginginkan ritme, dan ketika “salinan” tertulis menanggapi emosi kita dalam hal ini, kita menanggapi perdebatan dan dengan senang hati memperhatikannya.
Untuk mendapatkan efisiensi maksimal dari iklan tertulis, Anda perlu mengingat dua fakta penting.
1. Perhatian kita paling sering digunakan ketika periode pemikiran diikuti oleh periode istirahat mental. Periode tidak boleh terlalu lama. Karena itu menyebabkan kelelahan mental. Ini tidak terlalu pendek. Karena itu mengalihkan perhatian. Menyeimbangkan kedua faktor ini menciptakan ritme dan memfasilitasi proses berpikir.
2. Karena kalimat adalah unit pemikiran, struktur dan sifatnya menentukan ritme komposisi. Struktur berarti hubungan gramatikal antara jumlah kata dan bagian-bagiannya. Intinya, itu berarti sifat prediksi itu.
Tidak diketahui secara umum bahwa tulisan-tulisan para penulis berpengalaman rata-rata memiliki jumlah kata yang sama di seluruh karyanya. Demikian pula, jumlah predikat per kalimat hampir sama. Sebuah tes yang dilakukan dalam “History of England” McCorley menunjukkan bahwa penulis menggunakan rata-rata 23,43 kata dan 2,30 predikat per kalimat, dengan rata-rata 34 kalimat sederhana untuk setiap 100 kalimat. Penelitian telah menunjukkan kecenderungan yang sangat jelas untuk menggunakan kalimat sederhana dengan sedikit predikat dan kata.
Orator Yunani dan Romawi sering menggunakan lebih dari 60 kata dalam satu kalimat. Cicero dikatakan telah membuat kalimat dari 124 kata. Contoh kalimat terbaik hari ini menunjukkan bahwa sekitar 25 kata adalah jumlah rata-rata yang dibutuhkan untuk menciptakan kondisi terbaik untuk menarik perhatian pembaca. Ini tidak berarti bahwa setiap kalimat dalam iklan harus sekitar 25 kata, tetapi penggunaan kalimat yang panjang dan kompleks atau sebaliknya, yaitu kalimat yang terlalu pendek dan terputus-putus sehingga tidak diperhatikan. Dengan memberikan terlalu sering kesempatan untuk mengalihkan pikiran pembaca.
Kepatuhan pada prinsip keseimbangan dan kesatuan sangat penting untuk menulis iklan apa pun, tetapi sangat penting untuk iklan yang membutuhkan penulisan banyak halaman. Kemudian mengandaikan martabat gaya yang menyenangkan, dan diskusi lebih lanjut tentang prinsip-prinsip dan aplikasi akan mencakup seluruh subjek psikologi membaca. Penempatan teknis ruang iklan, pembagian ruang menjadi bagian-bagian, komposisi warna yang berbeda, dan teks tertulis efektif ketika setiap fungsi dilakukan sesuai dengan prinsip ritme. Ini biasanya disebut sebagai proporsi, simetri, nada dan keseimbangan.
Dalam hal ini, iklan tidak dapat mengklaim hanya beberapa saat dari waktu pembaca, jadi cobalah untuk menghitung kata-kata dalam kerangka waktu yang singkat itu.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
