Ini adalah musim cinta, tetapi Anda tidak membutuhkan pasangan untuk merayakan Hari Valentine. Pada acara-acara khusus, beberapa nominasi merek memilih untuk lebih fokus pada lajang, daripada memperkenalkan pasangan dalam iklan. Iklan terbaru Pepsi Coindia yang dibintangi duta merek Salman Khan melihat seorang aktor mengatakan “Hari Valentine, apne aap ko single matt boro” dan seorang pria muda memiliki seorang sarjana dalam “barang curian” Termotivasi untuk melakukannya. Tum ho Swag Se Solo! ‘.

Saumya Rathor, Pemimpin Divisi Coke di PepsiCo India, mengatakan: Dengan pemikiran ini, Hari Valentine ini bersemangat untuk menambahkan sentuhan unik pada apa yang secara tradisional dilihat sebagai minggu merayakan pasangan. Merek berusaha untuk memberdayakan lajang dan tidak pernah menyerah pada tekanan yang mungkin mereka rasakan dari rekan-rekan mereka. Tujuannya adalah untuk mendorong kaum muda untuk membangun kepercayaan diri, kepercayaan diri yang tak tergoyahkan, dan hubungan dengan mereka yang penuh dengan barang curian. “

Merek lain, Faasos, merancang kampanye #DateAWrap untuk fokus pada para lajang. “Keyakinan merek inti kami adalah melakukan stereotip yang tidak teratur dan merusak. Cinta mengudara dan banyak merek berpartisipasi dalam kampanye yang memberi insentif kepada pelanggan di Hari Valentine. Kami berusaha untuk menjadi unik. Tahun ini kami mendorong orang, terutama para lajang, untuk mencintai dan manjakan diri mereka dengan kampanye unik mereka,” kata Rebel Foods Marketing. Incentive Gauche, Vice President of Communications.

Mondelez, Cadbury 5 Star, meluncurkan kampanye digital untuk merilis single dari “What are you do on Valentine’s Day?” Tahun lalu, Polo Nestlé juga mengalihkan fokusnya dan menunjukkan minat pada para lajang dengan tagline “Senang menjadi lajang.” Di seluruh dunia, merek seperti DoorDash dan Shake Shack juga mengambil kesempatan ini untuk memainkan Cupid tunggal.

Ahli strategi merek dan adgle percaya bahwa ini adalah cara untuk mematahkan stereotip, mengarahkan dan mendorong para lajang untuk menikmati narsisme dan membangun kepercayaan diri. Ahli strategi merek Harish Bijoor mengatakan: Istilah janda Valentine ada tanpa memandang jenis kelamin dan membuat Anda merasa kesepian. Jadi bagaimana Anda mendekatinya? Itu berarti Anda perlu membuat hidup Anda menarik dan bangga menjadi lajang. “

Sutradara film periklanan Sudip Bandyopadhyay, yang mencerminkan sentimen serupa, mengatakan: Dan iklan seperti ini membuat Anda merasa lajang karena itu benar-benar menakjubkan. Ini tentang membangun kepercayaan diri dan melepaskan perasaan yang tertinggal. “

Para ahli juga percaya bahwa ini adalah cara untuk mengatur dunia periklanan dan mengusulkan pendekatan baru. Guru merek Jagdeep Kapoor berkata: Anda juga dapat mengurangi kerumitan kampanye dan mengurangi kebosanan kampanye pasangan biasa. Ini adalah pendekatan baru, yang terlihat “narsis” tetapi merupakan pendekatan unik untuk daya ingat. Hari Valentine adalah tentang cinta. Dimulai dengan mencintai diri sendiri, mencintai orang lain, dan mencintai dunia. “

Alasan lain untuk menargetkan para lajang di Hari Valentine adalah perubahan budaya yang dirasakan kaum muda tentang pembuat film iklan Ajay Gahlaut. Dia menyatakan: “Banyak anak muda baru yang jarang menjalin hubungan setia. Di era aplikasi kencan, hanya ada sedikit pasangan dan banyak yang santai. Terlebih lagi, orang-orang saat ini lajang karena pilihan, dan iklan adalah itu. Saya ingin menargetkan dan menarik segmennya.”