Criteo, sebuah perusahaan teknologi global, telah meluncurkan solusi periklanan bertarget konten baru di Australia, menghubungkan data perdagangan pihak pertama ke sinyal konteks waktu nyata.

Sebelum pengumuman tersebut, Criteo baru-baru ini mewawancarai 79 pemasar Australia setelah pengumuman Google dan menunda rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome hingga tahun 2023.

Dalam sebuah wawancara, dua dari lima responden mengatakan bahwa lebih dari setengah iklan digital mereka masih bergantung pada cookie pihak ketiga.

Selain itu, pemasar 4-in-5 sedang atau akan segera melakukan pengujian untuk tujuan melengkapi atau mengganti saluran yang mengandalkan cookie pihak ketiga.

Direktur Pelaksana Criteo Australia dan Selandia Baru Colin Barnard (gambar terkenal) mengatakan: “Keputusan Google untuk menunda penghentian untuk mendukung cookie pihak ketiga hingga 2023 tidak berarti pemasar dapat menunda persiapan.

“Mereka harus mulai menguji sekarang untuk masa depan addressability. Di Criteo, ribuan pemasar dan pemilik media bertanggung jawab untuk berinvestasi dalam berbagai solusi seperti target konten. Untuk membantu Anda menjangkau dan melibatkan pelanggan Anda di lingkungan media baru tanpa bergantung pada mereka . Pengidentifikasi pihak ketiga. ”

“Solusi konteks kami meningkatkan standar secara signifikan. Tidak seperti penargetan konteks tradisional, kami tidak hanya mengandalkan sinyal konteks, tetapi juga siap membeli menggunakan sinyal perdagangan yang diperoleh dari data kami sendiri. Ini satu-satunya solusi untuk menjangkau orang-orang.

“Ini semua berkat data e-commerce terbesar di dunia yang dipasang di Internet terbuka, yang telah melipatgandakan penjualan e-commerce tahunan Amazon lebih dari $900 miliar,” kata Bernard.

Dengan solusi baru, Criteo akan membawa pemirsa ke perdagangan waktu nyata dengan melibatkan pemirsa dengan konten yang telah terbukti efektif bagi pemasar untuk memengaruhi pola pikir belanja di seluruh jaringan media pihak pertama Criteo yang luas. Saya yakin kami dapat mendorong hasil.

Bernard menyimpulkan: “Pemasar yang berfokus pada membangun kumpulan data mereka sendiri dan menemukan cara efektif untuk membangun dan mengaktifkan audiens yang dapat dialamatkan akan menjadi tempat yang jauh lebih baik di tahun 2023. Sangat penting untuk menyediakan teknologi dan layanan yang dibutuhkan untuk tumbuh serta beroperasi di era berikutnya. “

Teknologi baru Criteo masih dalam pengujian beta.