Siapa kualifikasi Anda sebagai seorang gamer? Dua puluh tahun yang lalu, sudah bisa ditebak – umumnya seorang remaja laki-laki makan junk food di ruang bawah tanah. Dan sementara gamer seperti itu masih ada, pemasar mulai menyadari bahwa target konsumen mereka jauh lebih canggih dan kompleks.

“Semua orang memikirkan gamer dan stereotip mereka. Doritos, Cheetos, dan Mountain Dew di ruang bawah tanah tidak lagi akurat. Pada dasarnya, ketika Anda memikirkan penggemar NBA, mereka adalah orang yang lebih tua dan penggemar NFL. Pikirkan orang yang lebih tua, tetapi atlet elit khususnya di bidang game dan esports. Ya, mereka masih muda, karena mereka perlu bermain di level itu. Saya pikir penting bagi orang dan pemasar pada umumnya untuk membedakan orang yang sedang bermain dari mereka yang sedang mengonsumsi konten atau benar-benar bermain pada tingkat yang lebih santai.” Jason Chung, Direktur Eksekutif Esports di University of New Haven, menjelaskan.

Identitas pemain

Menurut Joshua Schall, produk perlu dijual ke sub-demografi strategis dalam komunitas game, bukan hanya kepada gamer.

“Jika Anda berpikir tentang gamer secara keseluruhan, kebanyakan orang mungkin akan terkejut bahwa rata-rata gamer berusia pertengahan 30-an, memiliki rumah, dan memiliki beberapa anak pada saat ini. Ada napas besar di seluruh komunitas dan itu sulit. untuk melukisnya hanya dengan kuas lebar. Setiap game memiliki ekosistemnya sendiri, dan saya pikir ada banyak nuansa di sana, jadi saat ini. Seperti produk CPG lainnya, Anda harus menargetkannya. Anda benar-benar mengerti di mana di niche yang ingin Anda mainkan dan di mana Anda memiliki kemampuan terkuat untuk mendapatkan pangsa pasar. Anda perlu memastikan bahwa Anda berdiri untuk sesuatu dan jangan mencoba mengejar semua orang.”Schall, ahli strategi industri CPG di J. Schall Consulting, mengatakan.