Upaya membangun merek jangka panjang salah nama dan bahkan tidak dapat direncanakan

Apa yang tidak dapat kita abaikan sama sekali hari ini adalah bahwa media sosial telah mendefinisikan ulang cara merek berkomunikasi dengan konsumen. Periklanan dibangun di atas teori respons stimulus. Setiap stimulus menghasilkan respons, dan respons yang konsisten membangun perilaku yang menguntungkan merek. Dalam jangka panjang. Seperti makanan gourmet – butuh waktu untuk membuatnya, yang pada gilirannya mendorong pengalaman unik yang mendorong kenangan.

Untuk waktu yang lama, iklan seperti menyiapkan makanan gourmet. Membuat adalah tugas yang menakutkan, membutuhkan persiapan yang tepat, dan membutuhkan banyak pengujian dan penyesuaian ulang. Menciptakan komunikasi dari hati ke hati membutuhkan banyak tangan dengan keterampilan khusus. Tangan dan kaki digerakkan sesuai dengan hati dan perintah hati. Ini berubah dan perubahan itu didorong oleh media sosial. Merek tidak lagi ingin menyajikan makanan gourmet dan berusaha menawarkan burger cepat saji.

Cepat, murah dan virus

Cepat, murah, dan viral (dipinjam dari judul buku yang tidak saya setujui) adalah mantra yang masih hidup dari merek saat ini. Media sosial adalah tentang rangsangan cepat, bukan tanggapan yang konsisten. Ini adalah target bergerak yang menentukan tindakan yang diambil merek tanpa mempertimbangkan untuk membangun sensasi yang terfokus.

Hal ini membuat semua merek merasa cepat, murah dan mudah untuk menciptakan komunikasi dari hati ke hati. Ini ditambahkan oleh merek yang mempekerjakan tim kreatif di rumah karena satu-satunya alasan kecepatan.

Ya, secara fungsional makanan gourmet dan makanan cepat saji mengisi rasa lapar Anda dan mungkin pada waktu yang hampir bersamaan. Tapi itu adalah perbandingan dari dua gol. Pencarian kecepatan ini telah mengubah pandangan merek, dan saya pikir tren ini menjadi lebih kuat. Semakin banyak merek yang sudah melakukan ini.

Apa yang terjadi

Itu sebabnya inilah yang menurut saya dapat terjadi dalam beberapa bulan mendatang:

satu: Proposal untuk Brand Connect tidak harus ada sama sekali. Di sinilah keterampilan periklanan paling dibutuhkan, tetapi juga sedikit perlambatan dalam proses kreatif. Beberapa merek besar seperti bank dan fintech sudah menyerah pada aspek ini.

dua: Memori cepat berlalu. Jika iklan Anda diingat pada saat Anda men-tweet, itu akan menjadi sukses besar. Perhatian Dalam ekonomi defisit, memori tidak menciptakan keunggulan kompetitif.

tiga: Tindakan segera itu penting. Yang harus Anda lakukan dengan iklan Anda adalah mendorong audiens untuk menelusuri atau mengunduh aplikasi Anda. Jika keduanya tidak terjadi, iklan itu gagal total.

empat: Dan akhirnya, upaya membangun merek jangka panjang disalahartikan. Bisnis itu sendiri bisa berputar di dua kuartal berikutnya. Oleh karena itu, membangun dampak jangka panjang adalah sesuatu yang bahkan tidak dapat direncanakan.

Periklanan modern jauh lebih penting daripada apa yang dilakukannya saat ini, dan ini merupakan tantangan yang menakutkan.

(Penulis adalah Bang di Tengah, salah satu pendiri dan CSO)

Tanggal rilis: Senin, 15 November 2021 12:02 IST