Ahli strategi pemasaran Tony Ralph mengatakan “iklan paling efektif” kampanye tersebut berasal dari Partai Buruh, menekankan bahwa Perdana Menteri Scott Morrison tidak ingin mendukung krisis.

Iklan tersebut menggunakan cuplikan suara dan fakta tentang pergerakan Morrison, termasuk selama kebakaran Blacksummer, seperti saat ia melarikan diri ke Hawaii untuk mempersiapkan liburan keluarga atau pandemi.

Ralph mengatakan iklan itu menyentuh hati pemirsa, meskipun “mayoritas orang telah memutuskan” tentang siapa yang harus dipilih.

“Kami sedang berbicara dengan beberapa orang yang menggoyang pemilih di beberapa kursi,” katanya kepada Sky News Australia.

“Rahasianya adalah membawa mereka—karena mereka membenci semua politisi—rahasianya adalah membuat mereka lebih membenci orang lain yang bangkrut daripada membencimu.”