Ke mana pun kita pergi, iklan mengelilingi kita. Perjalanan sering terganggu oleh iklan radio dan papan reklame. Perjalanan harian ke kotak surat Anda dapat membawa promosi untuk produk dan layanan baru. Dan ketika tenang setelah hari yang panjang, acara favorit kami dapat terganggu oleh iklan.

Di mana-mana itulah mengapa penelitian periklanan sangat penting dalam masyarakat kita saat ini. Karena itu pula, periklanan ditambahkan sebagai jurusan kelima di Fakultas Ilmu Komunikasi.

“Menciptakan jurusan membuka peluang bagi mahasiswa di Virginia Tech,” kata Douglas Cannon, Wakil Kepala Sekolah Fakultas Ilmu Komunikasi. “Mereka memiliki pendidikan yang luas dalam komunikasi dalam konteks periklanan.”

Resmi diluncurkan pada musim gugur 2021, Departemen Periklanan melengkapi Kursus Komunikasi dengan kelas Pemasaran dan Desain Grafis di Sekolah Seni Rupa.

Kursus-kursus ini, yang pernah menjangkau seluruh kampus, sekarang diintegrasikan ke dalam departemen periklanan. Menurut Rajesh Bagchi, profesor pemasaran dan kepala pemasaran di RB Amplin, ini adalah kemitraan alami yang masuk akal sejak awal.

“Pendidikan tinggi sedang dalam masa transisi,” kata Bagchi. “Ada saat-saat ketika Anda memiliki jurusan yang berbeda, dan orang-orang ada di sana untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih dalam tentang jurusan mereka. Dunia telah banyak berubah. Tugas lebih jelas. Jika Anda lihat, ini adalah persimpangan banyak hal. Ini adalah contoh bagaimana Fakultas Komunikasi dan Fakultas Pemasaran sangat sinergis. Kita bekerja sama. Kita berdua. Mahasiswa yang menang dan akhirnya benar-benar diuntungkan.”

Kurikulum terpadu ini memungkinkan lulusan Virginia Tech untuk memulai karir mereka di agensi periklanan dan kreatif dengan pelatihan komunikasi terintegrasi di seluruh periklanan, pemasaran, dan hubungan masyarakat. Siswa menerima instruksi formal di bidang ini melalui berbagai kursus, termasuk penulisan iklan dan penceritaan merek, perencanaan akun dan pembelian media, etika periklanan, dan tanggung jawab sosial.

“Instansi menginginkan mahasiswa yang dapat bekerja dengan komunikasi yang terintegrasi,” kata Canon. “Periklanan jurusan memungkinkan siswa Virginia Tech untuk mendapatkan pengalaman itu. Mereka bisa jurusan periklanan. Mereka bisa jurusan pemasaran. Mereka bisa jurusan hubungan masyarakat. Ya, tapi sekarang Anda bisa mendapatkan kursus yang menunjukkan komunikasi terpadu di semua bidang itu.

“Dua kursus kampanye kami (komunikasi pemasaran dan kampanye hubungan masyarakat) sekarang dapat mengejar kampanye terpadu yang menggabungkan hubungan masyarakat dan komunikasi berbayar.”

Seiring dengan jurusan baru, periklanan telah diresmikan sebagai minor untuk menarik mahasiswa di luar Fakultas Ilmu Komunikasi. Penambang ini memungkinkan jurusan pemasaran di seluruh kampus dan mahasiswa lain untuk menambah keahlian periklanan.

“Ini adalah langkah awal yang baik untuk memberi siswa kesempatan untuk mengintegrasikan pengetahuan mereka tentang berbagai disiplin ilmu dan menggandakan disiplin kritis mereka,” kata Bagchi. “Periklanan, dan bisnis secara umum, memainkan peran utama dalam membantu generasi pemimpin bisnis berikutnya. Siswa dapat mempelajari jurusan apa pun, tetapi tetap bekerja di organisasi yang membutuhkan pemahaman prinsip bisnis. Jurusan ini membuka jalan baru untuk menjangkau kepada beberapa siswa ini.”

Jurusan ini menarik perhatian siswa masa depan dan saat ini yang sudah mempertimbangkan untuk pindah ke jurusan. Salah satu siswa yang mengubah jurusannya menjadi periklanan adalah kelas satu Lauren Cornman.

“Saya memiliki kesempatan untuk menunjukkan keterampilan kreatif saya dan bekerja di lingkungan yang serba cepat, jadi saya ingin mulai beriklan,” kata Cornman. “Dalam jurusan ini, itu sangat mungkin dan itu sempurna bagi saya. Saya sangat menantikan ke mana saya akan pergi!”

Potensi pertumbuhan membuat iklan menjadi peluang besar dan menarik.

“Periklanan kemungkinan akan menjadi jurusan yang populer, menurut penelitian awal,” kata Canon. “Kebanyakan orang tahu apa itu periklanan. Siswa sekolah menengah pertama dan senior belum tentu tahu apa itu humas, dan mereka tidak selalu yakin apa itu jurnalisme… Periklanan, mereka tahu.”

Jurusan ini masih dalam masa pertumbuhan dan kursus periklanan khusus pertama dijadwalkan untuk musim gugur ini. Sementara itu, siswa utama telah menyelesaikan kursus pemasaran untuk persyaratan dan prasyarat gelar inti.

“Yang paling membuat saya bersemangat adalah mengembangkan program interdisipliner ini,” kata Bagchi. “Kolaborasi dan kolaborasi positif sangat membantu siswa kami. Lagipula, itu sebabnya kami benar-benar ada di sini, kan?”

Karya Skenario Corey Van Dyck