Pembuat mobil dan biro iklan mereka suka memamerkan mesin penggerak yang sebenarnya. Iklan televisi menggambarkan truk tugas berat dan andal yang membawa kargo dalam jumlah besar. SUV berpenggerak empat roda yang menavigasi medan berbahaya dalam kondisi cuaca ekstrem. Sedan canggih yang melaju di gedung pencakar langit yang berkilauan dan pemandangan kota yang funky.

Itu di jalan perkotaan yang funky di mana pembuat mobil terkadang bisa mengarahkan ke arah yang salah. Iklan mereka sering menampilkan landmark terkenal, bangunan bersejarah, instalasi seni publik seperti patung dan mural, serta pemandangan jalanan yang mungkin berisi grafiti unik. Pembuat mobil bukan satu-satunya pengecer yang tergila-gila dengan “seni jalanan”. Produsen sepatu dan pakaian atletik lebih suka memasukkan desain seperti grafiti ke dalam mode dan iklan. Memfilmkan karya seni orang lain, bahkan di depan umum, dapat mengakibatkan klaim hak cipta, proses pengadilan, dan biaya pengacara, belum lagi potensi kerusakan. Artikel ini memberikan peta jalan sederhana untuk menghindari klaim semacam itu.

Selama dekade terakhir, setidaknya empat pembuat mobil telah menemukan diri mereka terlibat dalam proses hak cipta sebagai akibat dari memasukkan seni publik ke dalam iklan mereka. (Catatan untuk pengecer lain: American Eagle Outfitters, Coach, H & M, Marriott International, McDonald’s, Moschino, The North Face, Roberto Cavalli, dll. juga memperhatikan bahwa mereka telah mengajukan tuntutan atas dugaan penyalahgunaan seni jalanan. .)

Pada tahun 2011, Fiat merilis iklan televisi yang menampilkan Jennifer Lopez. Dia tampaknya mengemudi di lingkungan Bronx tua tempat dia dibesarkan. “Inilah duniaku,” katanya dalam sebuah narasi saat adegan Bronx stereotip lewat. Salah satu adegan itu termasuk persimpangan mural yang dibuat oleh kelompok bernama “TATS Cru,” yang kemudian mengklaim pelanggaran hak cipta. Segera setelah perusahaan mobil mengetahui masalah tersebut, klaim tersebut segera diselesaikan di luar ruang sidang. (Omong-omong, iklan ini kontroversial karena alasan yang tidak terkait dengan mural yang dilanggar. JLo sebenarnya tidak mengemudi di sekitar lingkungan lama. Melainkan, didorong dua kali lipat. , JLo diriwayatkan dari Los Angeles.).

Pada tahun 2018, General Motors meluncurkan kampanye iklan untuk lini Cadillac. Kampanye berlabel “The Art of the Drive” menampilkan gambar mobil Cadillac dengan latar belakang pemandangan Detroit. Salah satu gambar itu termasuk mural besar oleh seniman grafiti Swiss Smash 137, yang diminta oleh galeri seni Detroit untuk membuat mural luar ruangan untuk gubuk lift luar ruangan di tempat parkir 10 lantai. Dia menggugat GM atas pelanggaran hak cipta.

Perusahaan berpendapat bahwa proses harus dihentikan karena tempat parkir adalah “karya arsitektur” dan mural dimasukkan ke dalam struktur, dan oleh karena itu penggunaan foto-foto struktur dalam iklan tidak mungkin disetujui. Proses tersebut diselesaikan setelah pengadilan menolak tuduhan dan menjadi jelas bahwa proses tersebut sedang diajukan ke pengadilan juri.

Dan pada tahun 2019, Mercedes-Benz USA, LLC dalam gugatan oleh beberapa seniman yang mengklaim bahwa foto Instagram yang diposting oleh Mercedes-Benz di truk mewah G500 dengan latar depan mural Detroit yang berwarna-warni melanggar hak cipta.Saya diancam. Alih-alih menunggu untuk digugat, perusahaan mobil mengambil inisiatif dalam mengajukan proses federal dan mencari keputusan non-pelanggaran dari pengadilan. Seperti yang dilakukan GM, Mercedes-Benz dapat memposting foto eksterior bangunan seperti yang terlihat dari ruang publik di bawah undang-undang federal tahun 1990 (Architectural Copyright Protection Act, atau AWCPA) yang memperluas perlindungan hak cipta hingga desain arsitektur. Karya seni yang digambar pada mereka.

Penduduk desa mengajukan petisi untuk meminta penghentian sementara proses perusahaan mobil karena beberapa alasan, termasuk penolakan AWCPA untuk menyalin karya seni mereka. Tak lama setelah pengadilan menolak mosi tersebut, para pihak mencapai penyelesaian dan persidangan dibatalkan.

Baru-baru ini, Volkswagen Group of America, Inc. Menyadari bahwa dia berada di jalur tercepat dalam proses. Pada 11 November, seniman lain, yang diyakini dikenal karena karyanya di berbagai media seperti mural dan seni jalanan, menggugat pembuat mobil dan Marvel Entertainment dalam iklan lintas promosi mobil dan film Audi 2018. Saya melakukannya. Avengers: Endgame.. ((((Korsenv. VolkswagenGroupof America, Inc., Kasus No. 21-cv-08893 (CDCal. 2021)) Penggugat memajang karyanya di galeri dan ruang publik di daerah Los Angeles, Red Bull, Whole Foods, dan Kota Los Angeles. Menurut keluhannya, Kosen membuat mural asli di 7th Avenue dan Mateo Street di pusat kota Los Angeles ()Itu adalah, Salah satu pemandangan kota kasar yang disebutkan di awal artikel ini). Mural-mural tersebut dapat dilihat dengan jelas di iklan Audi/Marvel. Iklan tersebut tampaknya telah banyak ditampilkan di saluran YouTube resmi Audi, Facebook Live, Los Angeles Auto Show, dan banyak lagi.

Memang, tuduhan penggugat ini dapat dikenakan banyak tantangan dan pembelaan. Untuk satu hal, iklan akan ditayangkan pada tahun 2018 dan klaim penggugat akan tunduk pada undang-undang pembatasan tiga tahun. Oleh karena itu, bahkan jika iklan tersebut terus ditayangkan dalam waktu tiga tahun sejak pengajuan pengaduan, sebagian besar keuntungan yang mungkin dihasilkan dari kampanye pemasaran mungkin berada di luar jangkauan penggugat. Selain itu, penggugat ternyata tidak benar-benar mendaftarkan karyanya ke Kantor Hak Cipta AS hingga November 2019, lama setelah pelanggaran dimulai pada 2018. Ini berarti bahwa penggugat mungkin tidak memenuhi syarat untuk putusan ganti rugi menurut undang-undang (penggugat sering memilih apakah sulit untuk menentukan ganti rugi yang sebenarnya atau kepentingan tergugat) Dan, yang terpenting, pemulihan biaya hukum. Dan bahkan jika penggugat dapat dikenakan ganti rugi menurut undang-undang, mereka akan menerima hadiah hingga $ 150.000 untuk setiap foto yang diduga melanggar muralnya, seperti yang dia minta. Undang-undang hak cipta memperjelas bahwa penggugat hak cipta hanya dapat meminta satu ganti rugi menurut undang-undang yang memutuskan dari masing-masing. Pekerjaan yang dilanggarTerlepas dari jumlah Pekerjaan yang melanggar..

Apakah Volkswagen menang, kalah, atau menyelesaikan kontroversi ini, ada satu hal yang pasti. Artinya, waktu, tenaga, dan biaya pengacara harus dikeluarkan untuk mencapai penyelesaian tuduhan penggugat ini. Ini juga dapat menjadi subyek publisitas negatif itu sendiri. Pembuat mobil dan pengecer lainnya sebaiknya mengikuti beberapa langkah dasar sebelum membuat jenis iklan ini tersedia untuk umum, yang dapat menghemat biaya tersebut.

Pertama, iklan yang diusulkan harus ditinjau pada tahap konsep dan/atau skrip untuk kemungkinan masalah kekayaan intelektual pihak ketiga. Kedua, semua tempat yang diusulkan untuk fotografi atau fotografi harus diteliti dengan baik untuk keberadaan karya seni berhak cipta, merek dagang pihak ketiga, dll. Ketiga, pembuat kampanye pemasaran harus mendiskusikan risiko yang terkait dengan fotografi seni dan signage bisnis yang dapat dilihat publik atau fotografi dengan pengacara yang berkualifikasi. (2) Apakah karya seni / tanda dapat ditutup sebelum pengambilan gambar, diganti dengan konten yang disetujui, atau diburamkan dalam pasca produksi. (3) Apakah penggunaan wajar atau pembelaan lain terhadap klaim yang berpotensi melanggar dimungkinkan. (4) Apakah bijaksana untuk menghubungi pemilik konten / menandatangani dan mendapatkan izin untuk penggunaan yang diusulkan?