Electric Guitar (LSE: ELEG) adalah cash shell yang baru diluncurkan di London Stock Exchange, membangun bisnis yang menghadirkan iklan digital berbasis konten kepada pengiklan global.

Cashshell, juga dikenal sebagai perusahaan akuisisi tujuan khusus (SPAC), tidak hanya relatif langka di Eropa, tetapi juga merupakan tawaran investasi yang langka karena fokus EG adalah pada periklanan digital. Industri ini mungkin tampak seperti proposal investasi khusus, tetapi telah berkembang secara signifikan selama dekade terakhir. Menurut laporan dari GroupM, yang merupakan bagian dari WPP Plc, pendapatan digital global pada tahun 2020 diperkirakan akan mencapai $343 miliar dan pendapatan pada tahun 2021 diproyeksikan menjadi $397. bn, meningkat hampir 16%.

Sementara sektor ini berkembang pesat, undang-undang privasi seperti GDPR Uni Eropa mengganggu dan pengiklan perlu mengubah cara mereka mengelola dan menyimpan data pelanggan.

Sederhananya, industri periklanan online adalah pihak pertama, di mana iklan sengaja disediakan untuk pengiklan oleh pengiklan dari penggunaan data pihak ketiga yang disesuaikan dengan konsumen berdasarkan riwayat penjelajahan web mereka. Konsumen saat menggunakan aplikasi atau saat membeli barang atau jasa secara online.

Angin perubahan dalam periklanan online

Perubahan sedang didorong oleh raksasa browser web. Menurut gitar listrik, Safari dan Firefox, yang menyumbang sekitar 24% dari pasar browser web pada 2019, sudah memblokir data pihak ketiga. Pada April 2021, Google Chrome, yang menyumbang lebih dari 64% pasar browser web, mengumumkan pada Januari tahun lalu bahwa mereka berencana untuk menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome dalam waktu tiga tahun.

Ini untuk agensi media tradisional yang telah melihat nilai model bisnis mereka berkurang selama lima tahun terakhir oleh perusahaan seperti Stagwell dan S4 Capital, yang membuat “konten asli digital” yang disesuaikan untuk berbagai media digital. Tidak semua agensi media tradisional dapat dengan mudah beradaptasi dengan ekosistem digital baru, tetapi pendatang baru mencari pendanaan investasi. Bagi EG, ini membuka peluang investasi.

Pentingnya data pihak pertama adalah bahwa data tersebut “dipersonalisasi”. Artinya, terdiri dari data yang mengidentifikasi konsumen. Undang-undang privasi tidak mengizinkan Anda untuk menjual data pribadi dan pengiklan harus menghapus data pelanggan yang mereka peroleh, jadi penekanannya adalah membangun hubungan dengan konsumen.

Konsumen mungkin tidak terlibat jika personalisasi tidak dilakukan dengan benar. Jadi, tentu saja, konsultan manajemen Winterberry menyatakan bahwa 60% pengiklan berencana menghabiskan lebih banyak untuk mendapatkan data mereka.

Bagaimana Mendapatkan Manfaat dari Kebangkitan Media Digital

EG menyatakan: “Untuk mencapai ini, pengiklan perlu menjaga hubungan data yang efektif dengan klien mereka, yang antara lain ditentukan oleh transparansi, manajemen, dan nilai. Ini akan menjadi arah ilmu data, pengembangan konten yang dipesan lebih dahulu, dan keterampilan media digital. “

Gitar elektrik adalah tempat yang mereka yakini lebih unggul. Presentasi mereka menyatakan: “Gitar listrik adalah spesialis digital dan data, dan personalisasi drive data, jadi kami akan mendapat manfaat dari gelombang pasang yang mendorong reputasi pendatang baru, dan itu akan segera berhenti. Tidak akan ada.”

CEO dan Pendiri John Regan “Ada banyak contoh situs web yang dipersonalisasi, dari Amazon hingga Netflix. Faktanya, sebagian besar pengecer online menawarkan beberapa tingkat personalisasi, tetapi beberapa contoh iklan yang dipersonalisasi. Iklan yang dipersonalisasi. Lebih tepatnya, “pengalaman merek yang sepenuhnya dipersonalisasi” adalah langkah berikutnya dalam evolusi pemasaran digital. “

Dengan harga yang tepat dan penargetan yang tepat, iklan yang dipersonalisasi memberikan produk yang mereka cari kepada konsumen, bukan produk yang baru saja mereka beli, dan mengikuti iklan di Internet.

Electric Guitar yakin telah mengidentifikasi peluang untuk berinvestasi di biro iklan kecil di sektor periklanan yang tidak dapat mengumpulkan dana investasi yang dibutuhkan untuk pertumbuhan yang cepat. Gitar listrik menyatakan: “Karena perusahaan seperti itu dapat mengalami kesulitan mengakses modal, direktur dapat memberikan solusi pembiayaan yang layak kepada perusahaan-perusahaan ini untuk memungkinkan pemasok mereka berkembang lebih cepat. Saya yakin ada peluang untuk melakukannya.”

Apa yang gitar listrik coba dapatkan?

Electric Guitar akan melakukan akuisisi dengan nilai perusahaan sebesar £5 hingga £20m, tetapi akan mempertimbangkan peluang investasi lain yang dapat menghasilkan nilai tambah bagi pemegang saham. Perusahaan bertujuan untuk melakukan akuisisi dalam waktu dua tahun sejak diluncurkan melalui akuisisi terbalik, dan kemudian berencana untuk melakukan akuisisi. Direksi akan mempertimbangkan kurang dari 100% saham, tetapi bertujuan untuk memperoleh 100% dari target akuisisi potensial untuk mendapatkan keuntungan penuh dari prospek pertumbuhan.

Direktur percaya bahwa bisnis target “tertarik oleh peluang bagi perusahaan dalam daftar resmi untuk tertarik pada uang tunai, akses ke pasar modal, dan pengetahuan dalam pengembangan bisnis.”

Bagi perusahaan swasta, keuntungan menjual ke SPAC adalah menyatu dengan lembaga publik yang sudah ada, sehingga mempercepat proses listing di bursa tanpa melalui proses IPO yang mahal dan memakan waktu. … Electric Guitar menyatakan bahwa tujuannya adalah untuk mendirikan perusahaan dagang, bukan entitas investasi.

Tim gitar listrik

Elemen kunci dari cangkang kas adalah tim direktur yang menggabungkan keterampilan, pengalaman, dan jaringan industri.

Tim di balik gitar listrik dipimpin oleh John Regan, pendiri lima bisnis (termasuk gitar listrik) yang berspesialisasi dalam pengoptimalan pemasaran berbasis data. Direktur lainnya termasuk John Hutchinson, seorang pengusaha dan direktur non-eksekutif berpengalaman dari sebuah perusahaan teknologi yang inovatif dan berorientasi pada pertumbuhan, dan pengalaman internasional yang lama dalam manajemen senior perusahaan data dan teknologi pemasaran.