Dewan Standar Periklanan India (ASCI), bekerja sama dengan Futurebrands, telah meluncurkan Gender Next, sebuah laporan yang menyoroti bagaimana perempuan terwakili dalam periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk membantu pengiklan memahami bagaimana penggambaran perempuan dalam iklan meningkatkan dan melemahkan perkembangan pemberdayaan perempuan.

Untuk mempublikasikan laporan tersebut, ASCI menyelenggarakan diskusi panel yang terdiri dari Lipika Kumaran, Senior Vice President Futurebrands. Manisha Kapoor, Sekretaris Jenderal ASCI. Dr. AL Sharada, Direktur Population First dan Rajatley, Penasihat Inovasi Sosial. Diskusi panel dimoderatori oleh Shivanigarat, seorang storyboard.

Poin dari laporan

Kumar menjelaskan bahwa laporan tersebut bukan perburuan penyihir pasca-iklan, tetapi cara untuk menemukan asumsi diam-diam tentang di mana industri tidak berhubungan dengan konsumen dan ke mana dia bergerak.

Bagi Kapoor, hal yang paling mencolok dari laporan tersebut adalah banyak merek yang mengaku progresif kehilangan banyak stereotip dalam iklan mereka. “Laporan ini membuka hati saya pada kenyataan bahwa kami melihat begitu banyak iklan, tanpa mempertimbangkan betapa dominannya stereotip tentang perempuan.”

Meskipun industri telah menumpahkan kenyataan pahit bahwa masih terobsesi dengan stereotip, yang merupakan upaya yang berbeda dan progresif, Dr. AL Sharada mengatakan lebih banyak introspeksi dan percakapan diperlukan. “Laporan ini membantu pengiklan mengetahui lebih baik tentang menggambarkan perempuan sebagai orang yang berdaya dan menghindari membuat kesalahan. Ini bukan tentang menempatkan perempuan pada posisi yang kuat. , Untuk menunjukkan seluk-beluk jenis lingkungan tempat mereka bekerja,” katanya.

Namun, Ray berpendapat bahwa apa yang tidak disebutkan secara eksplisit dalam laporan tersebut adalah fakta bahwa pengiklan tidak malas, tetapi mereka tidak memiliki kejelasan.

“Pemicu gender sangat berbeda bagi pengiklan. Setelah membuat iklan yang bagus, Anda mungkin menemukan sesuatu yang salah. Tidak adil mengharapkan semua iklan benar-benar rahasia. Kami melawan situasi dengan banyak orang. Kami tidak sensitif gender. Laporan dibaca dan dilupakan.”

Kesulitan yang dihadapi pengiklan

Ketika ditanya apakah iklan mengalami kemunduran atau kemajuan, Dr. Sharada mengatakan beberapa telah ada selama beberapa waktu dan beberapa mencerminkan kenyataan. Diakuinya, bagi pengiklan, ini semua tentang siapa target audiensnya.

Dia menjelaskan tentang iklan yang bisa menyampaikan stereotip dengan maksud yang jelas. “Beberapa pengiklan mencoba untuk tidak melukai emosi setengah baya, jadi ketika datang ke produk iklan seperti minyak goreng, jika Anda masih tidak melakukannya pada wanita, wanita yang lebih tua akan kehilangan wilayah kendali mereka. Anda mungkin merasa seperti Anda. , jadi menormalkan hal-hal (seperti masakan pria) sangat penting dan perlu dimasukkan ke dalam komunikasi.”

Bagaimana pengiklan dapat meningkatkannya?

“Masalah dengan iklan yang dibuat untuk produk keadilan adalah fakta bahwa iklan itu dibuat agar terlihat bagus pada pria dan wanita,” kata Dr. Sharada. Namun dia menambahkan bahwa masalah yang lebih besar adalah iklan ini menciptakan ekspektasi kecemasan tertentu, terutama di kalangan remaja.

Mengenai tantangan di depan pengiklan, dia berkata: “Bagian yang sulit adalah untuk mempromosikan produk tata rias, Anda perlu menumbuhkan dan menciptakan kecemasan di suatu tempat. Mereka adalah orang-orang tanpa mengorbankan cara mereka menampilkan produk dan harga diri mereka yang melihatnya. . ”

Kapoor juga menjelaskan bahwa ketika iklan mencoba membuat perbedaan, mereka secara dramatis mewakili situasi daripada menormalkannya. “Kita harus mengajukan pertanyaan-pertanyaan berikut-apakah penggambaran mirip dengan perubahan dalam komunikasi, bahkan dalam hal bahasa tubuh dan keputusan keuangan? Bagaimana perubahan ditampilkan? Sensasional? Apakah ada sesuatu? Ketika datang untuk menunjukkan seorang pria di dapur, itu penting agar seluruh keluarga tidak berkumpul di sekelilingnya seperti masalah besar. Anomali semacam ini adalah apa yang orang tebak sebagai anomali. Itu juga dapat menyebabkan Anda melakukannya. ”

Para ahli juga telah menunjukkan contoh merek seperti mobil sport yang hanya menampilkan laki-laki-kualitas petualangan dan pengambilan risiko sering identik dengan menjadi macho, sedangkan untuk mobil yang lebih kecil.Iklan menunjukkan bahwa wanita membawa keluarganya keluar.

Untuk menyampaikan situasi kepada pengiklan dengan cara yang lebih otentik, Kumaran menyarankan untuk melihat iklan dan membandingkan bagaimana wanita menggambarkan diri mereka di media sosial. “Kami melihat berbagai macam ekspresi tentang bagaimana wanita ingin dilihat, dan daftar sifat yang sangat sedikit menunjukkan cara kerja iklan.”