Empat mahasiswa dari University of Pennsylvania California telah merencanakan kampanye pemasaran untuk mendorong mahasiswa mendapatkan vaksin COVID-19.

Siswa – Divonne Franklin, Larry Wiles, Susan Mazanetz, dan Yamnaya Boukaabar – berpartisipasi dalam pelatihan fellowship musim panas 10 minggu dalam komunikasi ilmiah tentang COVID-19 dan membagikan temuan mereka tentang keraguan vaksin pada hari Selasa.

Tujuan mereka adalah untuk mengidentifikasi mengapa orang ragu untuk mendapatkan vaksin COVID-19 dan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan tingkat vaksinasi.

Mereka juga berdiskusi dengan penuh kasih dengan orang-orang yang ragu-ragu tentang vaksin.

“Apa yang dapat kami hapus (dari penelitian kami) adalah bahwa inisiatif yang dipimpin masyarakat dapat membantu meningkatkan tingkat imunisasi,” kata Franklin.

Di bawah bimbingan Dr. Michel Balkanas (Asisten Profesor Mikrobiologi di Cal U.) dan Dr. Kate Carter di Museum Sains Philip dan Patricia Frost di Miami, Florida, para siswa menyelidiki tren tingkat vaksinasi di seluruh California. … Secara khusus, diadakan pada bulan Juli di lima kabupaten dengan tingkat vaksinasi tertinggi dan lima kabupaten dengan tingkat vaksinasi terendah.

Menurut survei mereka, di lima kabupaten dengan tingkat vaksinasi tertinggi, penjangkauan berbasis masyarakat telah menghasilkan lebih banyak orang yang divaksinasi.

“Ada upaya masyarakat luas, seperti apotek dan rumah sakit yang bermitra dengan gereja untuk benar-benar mendapatkan informasi tentang vaksin dan COVID-19, yang sangat membantu orang mendapatkan vaksinasi,” kata Wiles. “Kami menemukan yang sebaliknya di lima kabupaten terbawah. Sebenarnya tidak ada acara sama sekali, kecuali untuk lokasi vaksinasi yang didirikan di kabupaten.”

Faktor lain yang menyebabkan tingginya angka imunisasi adalah ketersediaan informasi dan imunisasi di rumah bagi lansia dan difabel.

“Iklan bekerja dengan sangat baik. Segera setelah saya masuk ke lima situs web surat kabar daerah teratas, situs Facebook daerah, atau situs Facebook kota, COVID-19 dan vaksin, serta keamanan dan kemanjurannya, dan sebaliknya. Kami dapat melihat informasi tentang lima terbawah. Kami tidak dapat menemukan informasi tentang COVID atau vaksin,” kata Wiles.

Salah satu temuan yang mengejutkan, menurut kelompok tersebut, adalah bahwa di Pennsylvania, tidak seperti negara bagian lain, partai politik tampaknya tidak mempengaruhi tingkat imunisasi.

Franklin mengatakan dia dan tim penelitinya memutuskan bahwa penting untuk menekankan komunitas dan inklusivitas dalam iklan yang bertujuan untuk meningkatkan cakupan vaksinasi COVID-19.

“Iklan favorit kami adalah iklan komunitas yang menunjukkan kebersamaan kita. Kita semua saling membutuhkan,” katanya. “Saya pikir menunjukkan pertimbangan yang benar kepada orang lain akan memiliki dampak yang lebih baik. Tujuan utamanya adalah untuk memasukkan lebih banyak orang ke dalam iklan Anda. Jika Anda memberikan banyak informasi kepada seseorang, Anda akan mengarahkan seseorang. Itu dapat dikonversi. Ini bisa sangat melelahkan. . “

Didesain untuk mahasiswa, iklan dirancang agar ramah dan bersahabat, dan menyertakan beberapa informasi yang relevan seperti di mana vaksin aman dan efektif, di mana tersedia, dan sebagainya. ..

Menurut Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit AS, 52% orang berusia antara 18 dan 24 tahun telah divaksinasi lengkap.

“Dan kita perlu melihat orang sebagai manusia, bukan sebagai angka. Bukan hanya orang lain yang tidak divaksinasi yang perlu divaksinasi,” kata Franklin. “Kami perlu memahami audiens Anda, apa yang mereka pikirkan, bagaimana mereka berpikir, dan apa yang memengaruhi keraguan khusus mereka, dan kemudian kami memiliki sains dan Anda dapat mengambil pendekatan yang ditargetkan untuk mengkomunikasikan informasi.”

Menurut CDC, 68,6% Pennsylvania sepenuhnya divaksinasi terhadap COVID-19, dan negara bagian itu menempati urutan ke-19 di Amerika Serikat dalam hal proporsi vaksin yang diberikan.