Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Facebook. Semua anak keren melakukannya. Anda?
Bagi pengiklan, ini adalah pasar yang sulit untuk dilewatkan. Banyak orang berada di satu tempat sekaligus. Pemasar melihat sesuatu seperti ini dan seolah-olah mimpi mereka menjadi kenyataan. Ini memiliki tampilan mengkilap dan berkilau yang sepertinya mengatakan: Datanglah kepada kami.kita punya Angka..
Angka penting dalam kampanye pemasaran. Anda tidak dapat mengelola apa yang tidak dapat Anda ukur. Namun di dunia Facebook, beberapa angka tersebut memiliki masalah. Pasalnya, Facebook baru-baru ini memperkenalkan platform periklanan baru. Platform yang mengumpulkan angka-angka yang tidak nyaman untuk dilepaskan semua orang.
Angka dan demografi. Demografi memberi tahu pengiklan siapa dan di mana calon pelanggan mereka berada. Dengan jutaan pengguna mendaftarkan informasi pribadi mereka di situs sosial, survei demografis mendadak menjadi lebih mudah dari sebelumnya.
Namun, jika Anda tidak memberi tahu pengguna atau memberi pengguna kesempatan untuk keluar dari platform sama sekali, akan ada banyak penentangan. Dalam sebulan, situs dapat berpindah dari “Sudahkah Anda mencobanya?” Menjadi “Apakah Anda ingat kapan semua orang menyukainya?”
Iklan online mendorong pengembangan online. Kita semua memahami hal ini, dan dengan cara tertentu kita semua telah menerimanya. Terlalu banyak, hampir tidak diperhatikan lagi.
Ini adalah eksperimen pemikiran sederhana. Apakah Anda memeriksa email Anda pagi ini? Apakah Anda memeriksa setiap hari? Ini adalah metode yang cukup umum. Tahukah Anda bahwa ada iklan di sekitar pesan Anda? Kita semua tahu mereka ada di sana. Warna-warna indah yang berkedip-kedip atau judul-judul kreatif yang berani. Mereka selalu dekat … hanya di sekitar visi kita.
Nah, apakah Anda ingat satu? Apakah Anda ingat apa yang mereka jual?
Dugaan saya mungkin tidak.
Iklan online adalah lambang penjualan di tempat. Jika Anda melihat warna yang bagus atau teks tertentu dengan cepat, klik saja. Tetapi itu berarti bahwa kebenaran bergantung pada dorongan hati yang murni seperti halnya dalam demografi.
Facebook adalah yang terbaru dalam berbagai platform yang berusaha menawarkan kesempatan untuk menerima iklan bertarget. Itu ide yang bagus. Karena kami perlu beriklan, kami menggunakan informasi pribadi Anda untuk menayangkan iklan yang ditargetkan. Oleh karena itu, hal yang sama berlaku jika Anda memberikan petunjuk yang sangat Anda sukai. Oh, dan kami dapat menjual informasi Anda kepada orang lain sehingga mereka dapat membagikannya pada kesempatan ini.
Tapi setidaknya kita diberi peluang Untuk menerima iklan yang ingin kita lihat.
tunggu.Iklan kami saya ingin Lihat?
Informasi pribadi yang digunakan untuk menentukan suka dan tidak suka?
Mari kita hadapi itu. Tidak ada yang menginginkan iklan. Dan tidak ada yang akan membodohi Anda untuk menyebarkan platform periklanan dan mempromosikannya sebagai hal yang bermanfaat bagi basis pengguna Anda. Dan sebagai tanggapan atas reaksi dari platform tersebut, Facebook telah mengubah beberapa kebijakannya untuk mempermudah untuk ikut serta atau keluar dari program.
Tapi bagaimana dengan iklan online biasa di media sosial seperti ini? Apakah itu efektif? Apakah demografi mengurangi ketergantungan pada impuls? Atau apakah pengguna situs sosial begitu antusias dengan konten sehingga mereka bahkan tidak bisa mendaftarkan iklan?
Penelitian menunjukkan bahwa tren untuk pengguna reguler condong ke opsi terakhir itu. Rasio klik-tayang per tampilan halaman di Facebook (dan situs sosial lainnya) sangat rendah.
Orang-orang begitu sibuk bersosialisasi sehingga mereka bahkan tidak bisa mengklik secara impulsif.
Apakah itu berarti Anda tidak perlu mempertimbangkan media sosial dalam kampanye iklan online Anda?
Tidak semuanya. Ada banyak perdebatan tentang keberlanjutan aplikasi Web 2.0, dan apakah kita berada di ambang ledakan gelembung lain, tetapi itu tidak relevan dengan perdebatan saat ini.
Sekarang komunitas bekerja di sini. Periklanan mungkin tidak demikian, tetapi periklanan bukanlah satu-satunya pilihan di jaringan ini.
Komunitas bekerja karena pengguna merasa bahwa mereka memiliki kepentingan mereka sendiri, bukan hanya kepentingan mereka sendiri. Komunitas adalah tentang komunikasi dan mungkin ini adalah iklan terbaik yang dapat Anda harapkan.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
