Boonsithi Chokwatana Dia adalah ketua Grup Saha, salah satu produk konsumen terkemuka di Thailand. konglomerat. Ini adalah Bagian 14 dari seri 30 bagian.

Periklanan telah memainkan peran utama dalam pertumbuhan Grup Saha. Pada tahun 1964, ketika ia putus asa untuk meningkatkan penjualan pasta gigi dan sampo bubuk dalam kemitraan dengan pembuat barang konsumen Jepang Lion, ayahnya memutuskan untuk mendirikan Far East Advertising, biro iklan pertama di Thailand.

Ayah saya menyadari pentingnya beriklan sejak dini. Tidak heran sekarang masyarakat Tionghoa Thailand di tahun 1950-an, ketika ayah saya mulai mengembangkan perusahaannya, berbeda. Bisnis adalah tentang kepercayaan dan koneksi. Banyak yang melihat iklan sebagai pemborosan dengan mengorbankan profitabilitas.

Ayah saya dipandang sesat oleh rekan-rekannya, tetapi dia tidak peduli. Prosesnya terlihat seperti ini: Saha pertama kali diiklankan di surat kabar untuk produk yang diimpor dan dijual. Setiap kali ada produsen yang datang ke Thailand dari Jepang atau dari tempat lain, kami bertemu wartawan surat kabar di bandara dan mengundang mereka makan malam di malam hari. Keesokan harinya, kami mengadakan sesi briefing untuk media. Saya pikir jika reporter menulis satu baris saja tentang perusahaan dan produknya, itu akan keluar lebih dulu.

Far East diluncurkan ketika kami akan memasuki industri manufaktur. Saya ingin meningkatkan bisnis periklanan saya, tetapi tidak ada yang bisa mempercayai saya. Itu sebabnya kami pikir kami harus membangun perusahaan kami sendiri dan mengambil pekerjaan dari bisnis lain juga.

Pipat, yang bertanggung jawab atas bisnis mie instan, adiknya, Boon Chai, yang datang dengan nama merek untuk mie, dan Pai Boon Dam Ron Chai Sam, yang kemudian berpisah dari Saha dan mendirikan GMM Grammy Public Company, perusahaan musik dan hiburan terbesar. Perusahaan Thailand adalah salah satu pelopor bisnis baru.

Untuk menjual lebih banyak pasta gigi, kami mengadakan lotere nasional dengan iklan di Thailand pertama, Apas Lahon Sakura, yang memenangkan kontes Miss Universe pada tahun 1965. Itu adalah pendekatan revolusioner pada saat itu.

Ayah saya berpikir bahwa Timur Jauh harus menggunakan Bao Zheng, seorang pemimpin besar dan sarjana hukum dari Dinasti Song Utara pada abad ke-11 di China, untuk mencap bubuk deterjen kami.

Setelah memasuki pasar mie instan pada tahun 1972 dalam kemitraan dengan presiden Enterprise, ayahnya mengunjungi Taiwan dengan Pipat dan Pai Boon. Saat berada di sana, dia kebetulan melihat serial televisi populer yang disebut “Justice Bao,” nama lain untuk Bao Zheng. Ayah saya sangat terkesan dengan kisah seorang hakim besar yang murni, jujur, dan tidak ragu-ragu untuk mengambil keputusan bahkan untuk orang yang berkuasa.

Dia ingin orang Thailand menonton acara itu, jadi dia mengimpor serial itu dan mulai menyiarkannya di Channel 3, stasiun televisi komersial pertama di Thailand, pada tahun 1974. Serial ini sukses besar. Setiap Rabu malam pukul 7:00, jalanan dikosongkan saat orang-orang bergegas pulang untuk melihat pertunjukan yang dikenal di Thailand sebagai “Baoboonjin”.

Ayah saya ingin memanfaatkan popularitas acara itu untuk bisnisnya. Dia mengusulkan pengembangan bubuk deterjen baru sebagai produk unggulan berikutnya setelah Lions Top, dan menamakannya Bao Boonjin. Beberapa tidak setuju dengan nama yang agak panjang, tetapi rencana itu terus berlanjut. Saya tidak hanya mendapatkan nama yang sedikit aneh, tetapi dengan bantuan Lion, saya juga meningkatkan busa dan pemutihan produk.

Produk baru, dalam kotak merah yang mengesankan dengan ilustrasi karakter utama dalam seri, memulai debutnya pada tahun 1976 dengan slogannya “kualitas jujur ​​dan harga yang wajar.”

Investasi besar dalam kampanye iklan oleh Far East telah membuat ungkapan “jujur ​​dan adil” tersebar luas, menjadikan Bao Boonjin produk yang sering bersaing dengan Fabs Colgate dan Breeze Unilever.

Meskipun nama produk tersebut kemudian disingkat menjadi Bao, namun masih populer di kalangan konsumen Thailand sebagai produk perwakilan Saha.

Kolom ini adalah bagian dari otobiografi seri “Riwayat Pribadi Saya” (“Resume Saya”) Nikkei. Seri ini pertama kali muncul di Nikkei pada tahun 1956. Sejak itu, orang-orang yang mengubah dunia telah menulis dan mendikte kisah hidup untuk dipublikasikan.