Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.

Menghitung dan membandingkan biaya iklan surat kabar dapat dengan cepat menjadi rumit. Melacak daftar harga iklan surat kabar menghadapi tantangan menyenangkan untuk memahami segalanya. Tidak ada yang namanya “universal” yang membuat hidup kita lebih mudah. Sebaliknya, biaya iklan surat kabar tergantung pada banyak faktor, beberapa di antaranya mungkin mengejutkan. Untuk menjawab pertanyaan “Berapa biayanya?”, Jawabannya adalah “Semuanya berbeda.”

Delapan faktor (dalam satu publikasi) yang mempengaruhi biaya iklan surat kabar adalah:

• Jenis iklan
• ukuran
• hari dalam seminggu
• Bagian atau angkat keluar
• Posisi halaman dalam suatu bagian
• Sisi kiri VS sisi kanan
• Warna VS hitam dan putih
• Pengeluaran Tahunan / Komitmen Pengeluaran

Artikel ini menjelaskan delapan faktor yang menentukan biaya iklan surat kabar Australia. Ini juga memberikan contoh biaya penempatan iklan bergambar di The Courier-Mail (surat kabar Queensland). Seperti yang Anda lihat, biaya iklan surat kabar akan segera ditambahkan. Jika Anda memiliki anggaran terbatas, banyak dari kita saat ini tahu apa yang memiliki dampak terbesar pada biaya dan dapat menguranginya sebanyak mungkin.

#1 Jenis Iklan-VS Baris VS Sisipan Acara

Faktor pertama yang menentukan biaya iklan surat kabar adalah jenis iklannya. Sebagian besar surat kabar Australia menawarkan jenis yang berbeda. Iklan bergambar muncul di seluruh surat kabar dan dapat menggunakan warna, ilustrasi, foto, atau teks mencolok untuk menarik perhatian pembaca. Mereka memberi Anda kontrol yang sangat kreatif atas konten iklan Anda, bukan hanya teks. Juga, tidak seperti iklan baris, mereka tidak dikelompokkan menurut klasifikasi. Iklan bergambar biasanya dikenakan biaya per baris sentimeter. Dengan kata lain, tinggi sentimeter dan lebar kolom menentukan biaya ruang iklan. Iklan pekerjaan, di sisi lain, biasanya dibebankan berdasarkan “garis keturunan” atau baris demi baris.

Bentuk iklan lain yang ditawarkan oleh sebagian besar surat kabar besar adalah “penyisipan”. Ini adalah iklan terpisah yang ditempatkan di dalam surat kabar dan dapat memiliki beberapa halaman. Sisipan biasanya dikenakan tarif 1000 per halaman. Untuk keperluan artikel ini, kami akan membatasi pembahasan untuk menampilkan iklan.

# 2 masalah ukuran

Faktor kedua yang berkontribusi terhadap biaya iklan surat kabar adalah ukuran. Seperti disebutkan di atas, biaya iklan bergambar dihitung berdasarkan tinggi sentimeter dan lebar kolom. Sebagian besar surat kabar memiliki ruang iklan ukuran standarnya sendiri, yang harus memuat iklan. Beberapa surat kabar menawarkan ruang ukuran non-standar, seperti iklan berbentuk “U” di sekitar tepi selembar kertas yang terbuka, tetapi siap membayar harga yang lebih tinggi untuk ukuran dan bentuk yang tidak beraturan.

Sebagai contoh, mari kita lihat ukuran standar yang tersedia untuk Courier-Mail.

• “Strip halaman kecil”, tinggi 6 cm, lebar 7 baris, biaya kasual minimum per hari (berdasarkan tarif kasual Senin-Jumat $ AU58,51) adalah $ AU2457,42.
• “Strip Halaman Sedang”, tinggi 8 cm, lebar 7 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU3276.56.
• “Quarter Page Strip”, tinggi 10 cm, lebar 7 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU4095.70.
• “Setengah halaman horizontal”, tinggi 20 cm, lebar 7 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU8191.40.
• “Halaman penuh”, tinggi 38 cm, lebar 7 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU15563.66.
• “Halaman setengah vertikal”, tinggi 38 cm, lebar 4 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU8893.52.
• “Halaman Ketiga Vertikal”, tinggi 38 cm, lebar 3 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU6670.14.
• “Halaman Seperempat Vertikal”, tinggi 38 cm, lebar 2 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU4446.76.
• “Potret Setengah Halaman”, tinggi 28 cm, lebar 5 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ 8191.40.
• “Potret Halaman Ketiga”, tinggi 20 cm, lebar 4 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU4680.80.
• “Portrait Quarter Page”, tinggi 20 cm, lebar 3 baris, biaya kasual minimum per hari adalah $ AU3510.60.

Di sini Anda dapat melihat bahwa iklan bergambar berukuran standar berharga setidaknya $2457,42 per hari untuk strip halaman kecil dan hingga $15563,66 per hari untuk iklan satu halaman penuh. Biayanya banyak uang untuk berinvestasi dalam satu halaman dan hanya diterbitkan untuk satu hari. Sebagian besar dari kita tidak memiliki uang tunai seperti itu, jadi Anda benar-benar perlu tahu apa yang Anda lakukan. Contoh ini menunjukkan bagaimana ukuran iklan bergambar memengaruhi harga Anda.

# 3 hari dalam seminggu

Faktor ketiga yang berkontribusi terhadap biaya iklan surat kabar adalah hari dalam seminggu iklan ditempatkan. Sirkulasi surat kabar biasanya tertinggi pada akhir pekan, dan harga iklan untuk surat kabar utama Australia disesuaikan. Dalam contoh Courier-Mail, harga lebih murah pada hari kerja, lebih tinggi pada hari Sabtu, dan tertinggi pada hari Minggu. Untuk iklan bergambar paling dasar, iklan Sabtu 25% lebih tinggi dari iklan Senin-Jumat, dan iklan Minggu hampir 90% lebih tinggi daripada iklan Senin-Jumat.

Namun, pola ini dapat bervariasi tergantung pada sirkulasi publikasi tertentu. Misalnya, The Age tertinggi pada hari Sabtu. Untuk menjelaskan bagaimana hal itu membuat perbedaan, iklan strip halaman kecil untuk Courier-mail pada hari kerja setidaknya $2457,42, dan iklan yang sama persis yang berjalan pada hari Minggu setidaknya $4637,64.

# 4 Bagian atau pengangkatan berbeda

Sebagian besar surat kabar dibagi menjadi beberapa bagian, dan banyak yang memiliki liftout. Ini adalah faktor keempat yang menentukan biaya iklan di surat kabar. Harga iklan disesuaikan untuk mencerminkan hal ini, karena bagian yang berbeda menarik pembaca yang berbeda dan jumlah pembaca yang berbeda. Misalnya, iklan di liftout CareerOne (Employment) di The Courier-Mail 2% lebih tinggi dari bagian umum. Harga CareerOne juga bervariasi menurut hari dalam seminggu, seperti yang disebutkan di atas. Contoh bagian lain di mana harga dapat bervariasi termasuk layanan dewasa, pengumuman pemakaman, real estat, dan bisnis.

# 5 Posisi halaman di bagian

Faktor berikutnya yang dapat berdampak signifikan pada harga iklan surat kabar adalah nomor halaman tempat iklan tersebut muncul di bagian tertentu. Bagian paling mahal dari sebuah risalah biasanya adalah bagian depan, yang dapat memuat hingga 10 halaman pertama, dan disebut “berita umum awal” atau disingkat EGN. Contoh Courier-Mail menempatkan beban 60% pada halaman 2 dari bagian EGN. Demikian pula, 11 halaman pertama memiliki setidaknya 50% markup. Jenis pemuatan ini adalah praktik umum di seluruh publikasi berita Australia. Sekarang misalkan Anda ingin menempatkan iklan strip halaman kecil di halaman 3 dari Courier-Mail EGN pada hari kerja. Biayanya setidaknya $ 4054,74.

Beberapa halaman pertama dan halaman belakang dari bagian kertas penting lainnya, seperti bisnis, juga menarik beban yang lebih tinggi. Untuk The Courier-Mail, halaman terakhir menarik 65% markup. Anda dapat melihat bagaimana posisi halaman iklan berdampak besar pada harga.

#6 sisi kiri VS sisi kanan

Faktor-faktor berikut juga berhubungan dengan lokasi iklan, tetapi di sisi mana dari surat kabar terbuka iklan itu muncul. Anda mungkin terkejut menemukan bahwa di beberapa publikasi iklan muncul di sisi kanan surat kabar yang terbuka. Kertas berharga beberapa biaya seperti yang ditunjukkan di sebelah kiri. Ini berkaitan dengan bagaimana pembaca benar-benar membaca koran dan di mana perhatian mereka terfokus. Faktor ini mungkin juga terkait dengan posisi halaman iklan Anda dan bagian di mana iklan tersebut ditampilkan. Misalnya, di The Courier-Mail, untuk iklan 12-21 halaman, biaya iklan kanan 5% lebih tinggi daripada iklan kiri. -Iklan samping.

#7 warna VS hitam putih

Faktor lain yang berpengaruh signifikan terhadap harga iklan surat kabar adalah apakah iklan tersebut mengandung warna dan jumlah warna. Iklan berwarna lebih mahal daripada iklan hitam putih atau hitam putih. Beberapa surat kabar mungkin membedakan antara iklan multiwarna dan iklan dengan hanya satu warna tambahan (disebut “warna titik”). Misalnya, Courier-mail 30% lebih tinggi untuk iklan bergambar multi-warna dan 20% lebih tinggi untuk iklan bergambar “spot”. Ingatlah bahwa ini digabungkan dengan beban posisi apa pun.

Jadi, katakanlah Anda memerlukan iklan setrip halaman kecil penuh warna untuk tiga halaman email Kurir pada hari kerja. Ini dihitung sebagai berikut: $ 2457.42 + 30% Pemuatan Warna = $ 3194.65 + 65% Page 3 Pemuatan Posisi = $ 5271.17

Di sini Anda dapat melihat bahwa biaya iklan meningkat lebih dari dua kali lipat, setelah mempertimbangkan warna dan lokasi iklan.

# 8 Tahun Pengeluaran / Komitmen Pengeluaran

Ini adalah faktor yang juga mempengaruhi harga iklan surat kabar, tetapi kali ini, tentu saja, itu adalah pemotongan harga dengan tangkapan. Jika Anda memiliki anggaran dan siap berjanji untuk membelanjakan jumlah tertentu setiap tahun, biasanya dengan menandatangani kontrak 12 bulan, Anda mungkin memenuhi syarat untuk mendapatkan diskon. Namun, diskon tergantung pada jumlah yang siap Anda belanjakan. Misalnya, Anda harus menghabiskan setidaknya $ 38.500 setahun untuk mendapatkan diskon 4% untuk iklan Courier-mail. Jika Anda adalah pemilik usaha kecil, kemungkinan besar Anda tidak bekerja dengan anggaran seperti ini, jadi selamat tinggal diskon.

Bagi yang penasaran, perusahaan yang menghabiskan lebih dari $2,3 juta setahun untuk The Courier-Mail mendapatkan diskon 13%. Menurut pendapat saya, bentuk diskon ini hanya menekankan seberapa banyak iklan arus utama yang bias terhadap perusahaan besar. Di mana diskon untuk semua usaha kecil yang berjuang? Tapi itu cerita yang berbeda.

gambaran:

Singkatnya, saya akan meninjau kembali delapan faktor ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap biaya iklan.

• Jenis Iklan-Tampilan VS Iklan Pekerjaan VS Sisipan-Tarif Berdasarkan Berbagai Unit Ukuran
• Ukuran-Bayar lebih banyak untuk iklan besar
• Hari-hari dalam seminggu-Akhir pekan lebih mahal
• Bagian atau Angkat Keluar-Early General News (EGN) Lebih Mahal
• Posisi Halaman dalam Bagian-Biaya halaman depan dan belakang yang lebih tinggi
• Kiri VS Kanan-Kanan lebih penting
• Warna VS Hitam Putih-Bayar Lebih Banyak untuk Warna Penuh
• Komitmen Pengeluaran / Pengeluaran Tahunan-Dapatkan Diskon untuk Pengeluaran Besar

Setelah mengetahui apa yang memengaruhi harga iklan surat kabar, kami siap memutuskan di mana dan bagaimana kami ingin membelanjakan uang iklan kami. Jika menurut Anda iklan surat kabar Anda melebihi anggaran, mungkin ada baiknya mempertimbangkan alternatif yang lebih hemat biaya, seperti iklan online.

Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto