Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
iklan Adalah bentuk audio atau visual dari komunikasi pemasaran yang menggunakan pesan non-pribadi yang disponsori publik untuk mempromosikan atau menjual produk, layanan, atau ide. Sponsor iklan seringkali adalah perusahaan yang ingin mempromosikan produk dan layanan mereka. Periklanan berbeda dari hubungan masyarakat karena pengiklan biasanya dapat membayar pesan dan mengelolanya. Ini berbeda dari penjualan pribadi dalam pesan non-pribadi, yaitu, tidak ditujukan kepada individu tertentu. Periklanan disampaikan melalui berbagai media massa, termasuk media lama seperti surat kabar, majalah, televisi, radio, iklan luar ruang, dan surat langsung. Media baru seperti hasil pencarian, blog, media sosial, situs web dan pesan teks. Tampilan sebenarnya dari sebuah pesan di media disebut iklan atau “iklan” singkatnya.
Iklan komersial sering kali berupaya meningkatkan konsumsi suatu produk atau jasa melalui “branding” yang mengaitkan nama atau citra produk dengan kualitas tertentu di benak konsumen. Di sisi lain, iklan yang ditujukan untuk penjualan langsung disebut iklan tanggapan langsung. Pengiklan nirlaba yang menghabiskan uang untuk mempromosikan produk selain barang dan jasa konsumen termasuk partai politik, kelompok pemangku kepentingan, kelompok agama, dan lembaga pemerintah. Organisasi nirlaba dapat menggunakan bentuk persuasif gratis seperti iklan layanan masyarakat. Periklanan juga dapat digunakan untuk meyakinkan karyawan atau pemegang saham bahwa perusahaan dapat bertahan atau sukses.
Periklanan modern berasal dari teknologi yang diperkenalkan dalam iklan tembakau pada tahun 1920-an, dan yang paling penting dari kampanye Edward Bernays, yang dianggap sebagai pendiri periklanan “Madison Avenue” modern. ..
Pada tahun 2015, pengiklan di seluruh dunia menghabiskan sekitar US$52,43 miliar untuk iklan. Distribusi iklan yang diharapkan pada tahun 2017 adalah 40,4% untuk televisi, 33,3% untuk digital, 9% untuk surat kabar, 6,9% untuk majalah, 5,8% untuk outdoor, dan 4,3% untuk radio. Secara internasional, grup biro iklan (“Big 4”) terbesar adalah Interpublic, Omnicom, Publicis, dan WPP.
Dalam bahasa Latin, petualangan Artinya “berbalik”.
Orang Mesir menggunakan papirus untuk membuat pesan penjualan dan poster dinding. Pesan komersial dan pameran kampanye politik ditemukan di Pompeii dan reruntuhan Arab kuno. Papirus kehilangan iklan properti yang umum di Yunani kuno dan Roma. Mural dan lukisan batu untuk iklan komersial adalah manifestasi lain dari bentuk iklan kuno yang masih ada di banyak bagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi mural dapat ditelusuri kembali ke lukisan seni cadas India yang berasal dari 4000 SM.
Di Tiongkok kuno, iklan paling awal yang diketahui adalah secara lisan, seperti yang tercatat dalam puisi Seruling Bambu (abad ke-11 hingga ke-7 SM) yang dimainkan untuk menjual manisan. Iklan biasanya berupa tanda kaligrafi atau kertas yang diisi tinta. Cetakan tembaga yang berasal dari dinasti Song, dengan poster yang dicetak dalam bentuk kertas persegi dengan logo kelinci di atasnya, “Toko Jarum Halus Jinan Liu” dan “Beli batang baja berkualitas tinggi untuk membuat jarum berkualitas tinggi”. melakukan. “Segera siap digunakan di rumah” dianggap sebagai media iklan cetak yang paling awal diidentifikasi di dunia.
Di Eropa, kota-kota abad pertengahan mulai tumbuh, dan bukannya tanda-tanda berlabel “tukang sepatu,” “cermin,” “penjahit,” dan “pandai besi,” mereka menjadi tidak terbaca oleh masyarakat umum. Perdagangan digunakan untuk sepatu bot, jas, topi, jam tangan, berlian, bentuk tapal kuda, lilin dan bahkan tas tepung. Buah-buahan dan sayur-sayuran dijual di alun-alun kota dari belakang gerobak dan gerobak, dan pemiliknya menggunakan juru teriak (town criers) untuk mengumumkan keberadaan mereka. Suntingan pertama dari iklan semacam itu dikumpulkan dalam puisi abad ke-13 “Les Crieries de Paris” oleh Guillaume de la Villeneuve.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
