Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Bayangkan burung merak dan bunga di dunia. Warna, suara, dan pertunjukan memberi tahu spesies lain bahwa Anda adalah pendamping yang tepat. Benih tanaman dan serbuk sari disebarkan oleh hewan lain hanya jika mereka bisa mendapatkan perhatian mereka. Manusia secara naluriah memahami dan bereaksi terhadap iklan. Itu telah dikodekan dalam gen kita sejak zaman evolusi.
Iklan produk adalah perpanjangan yang jelas dari fenomena evolusioner ini. Kami menggunakan teknik yang menarik perhatian manusia untuk membuat orang berpikir tentang pembelian dan ide mereka. Cara kita membayangkan iklan dalam berbagai cara tidak terjadi sampai munculnya produksi massal akibat Revolusi Industri.
Sebelumnya, produk diperdagangkan dalam komunitas kecil dan tidak harus menarik banyak audiens. Memang, tingkat buta huruf sangat tinggi sehingga iklan tidak akan membantu. Namun, karena pasar berkembang di luar kelompok dekat, dari mulut ke mulut saja tidak lagi cukup untuk menjual produk.
Produksi massal telah memungkinkan banyak revolusi untuk mendorong praktik periklanan. Pertama, karena otomatis, pencetakan jauh lebih murah. Ini berarti bahwa perusahaan dapat memproduksi iklan secara massal untuk pertama kalinya. Selain itu, masyarakat sudah mulai menyadari perlunya pendidikan. Oleh karena itu, ledakan kemampuan membaca dan ketersediaan cetak telah menumbuhkan iklan selama Revolusi Industri.
Periklanan dengan cepat menjadi industri tersendiri ketika surat kabar dan majalah mulai mengizinkan iklan berbayar untuk muncul di publikasi. Ini memungkinkan para spesialis mencari nafkah dengan merancang dan menerapkan iklan daripada membuat produk mereka sendiri.
Setiap media komunikasi baru yang dikembangkan membuka pintu bagi periklanan. Percetakan menarik bagi massa tak lama setelah Revolusi Industri dimulai. Lompatan besar berikutnya adalah radio. Ini adalah media yang telah meledak popularitasnya sejak tahun 1920-an. Munculnya iklan radio terjadi seiring dengan perkembangan ini.
Televisi telah mengikuti jalur komersialisasi yang sama seperti radio, yang dimulai pada 1950-an. Kemajuan berikutnya dan mungkin terbesar dalam periklanan adalah penyebaran Internet, yang dimulai pada 1990-an. Setiap media secara bertahap memperluas audiens potensialnya, dan saat ini iklan dapat dijangkau secara wajar oleh semua orang di dunia.
Bahkan, dapat dikatakan bahwa iklan telah memungkinkan berbagai media. Menariknya, kebutuhan akan iklan telah meningkat dari waktu ke waktu. Di cetak, menjual langganan Anda tanpa iklan dapat mempertahankan publikasi Anda. Tentu saja, pendapatan tambahan dari iklan dapat sangat meningkatkan profitabilitas. Saat itu, radio sangat bergantung pada pengiklan karena tidak mungkin membatasi sinyal siaran hanya untuk pelanggan. Oleh karena itu, penjualan iklan membuat media radio lebih menguntungkan.
Sampai penyebaran kabel, televisi sama dengan radio. Sinyal itu disiarkan tanpa pandang bulu ke antena rumah, jadi perlu untuk menjual iklan untuk mendukung industri. Namun, meluasnya penggunaan kabel dan layanan berbasis langganan lainnya pada 1980-an telah memindahkan televisi sampai batas tertentu dari kebutuhan untuk menjual iklan untuk dukungan.
Internet telah menghadirkan media yang membutuhkan perhatian khusus untuk komersialisasi. Situs web berbasis langganan dapat dengan mudah diremehkan oleh situs web gratis serupa. Ketersediaan materi gratis yang tersedia secara luas ini telah membuat iklan penting untuk mendukung usaha Internet kecuali produk nyata sedang dijual. Saat itu, banyak yang merasa internet tidak menguntungkan.
Saat ini, iklan terintegrasi dengan erat ke semua media yang kami miliki. Iklan muncul di radio, televisi dan video internet. Iklan ditempatkan secara bebas di halaman web, papan reklame, gedung, dan bus dan menarik perhatian. Mencapai untuk meyakinkan penonton semudah dan serumit sekarang ini, dan pada saat yang sama lebih mudah dari sebelumnya.
Banyaknya informasi yang diserang semua orang berarti iklan Anda harus menonjol agar dapat dikenali. Terlepas dari tantangan ini, tidak ada cara yang lebih baik untuk mendukung produk Anda selain beriklan dengan sukses.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
