Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Ketika kita berdiri dan, melalui kecerdikan kita sendiri, memaksakan pesan kita, pandangan orang lain tentang komunikasi kita, kita hujan es.. Ini adalah pengumuman bahwa kita akan menarik perhatian orang lain dan, jika tidak menuntut, mengharuskan mereka untuk segera berusaha memahami apa yang kita katakan. Untuk filsuf kritis Louis Althusser hujan es Ia bekerja dengan baik sebagai alat analisis dalam konteks penelitian komunikasi. Singkatnya, kerangka konseptual Althusser menyediakan bahasa untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan dampak media massa pada media massa.
Dalam pandangan Althusser, idealisme supremasi direproduksi melalui pesan media massa dan sebenarnya dimekanisasi. Artinya, jika ideologi ada dalam peralatan dan praktik institusi budaya kekuatan dominan (negara), dalam masyarakat kapitalis laissez-faire institusi ini harus menyertakan nenek moyang dan penyebar pesan media massa. Misalnya, kekuatan media untuk membentuk pesan popularitas, seni, dan perang semakin terlihat. Melalui penggunaan media massa, individu tidak menyadari kepatuhan mereka. Sebaliknya, mereka percaya bahwa mereka berpartisipasi dalam praktik ritual (seperti memberikan suara untuk pemilihan presiden nasional). Idola amerika Menjadi seseorang yang bertindak sesuai dengan ide mereka (untuk penyanyi). Idealisme adalah proses yang sangat dinamis yang terus-menerus direproduksi dan direkonstruksi dalam praktik, daripada semacam kumpulan ide statis yang dipikirkan dan dilarang oleh penguasa bagi mereka yang percaya. Althusser menyebut mekanisme perubahan ini sebagai berikut: Pertanyaan..
Periklanan adalah cara sempurna untuk menafsirkan proses, karena diinformasikan oleh praktik media massa. Dalam kasus Althusser interpolasi Dimulai dengan hujan es-Katakan padaku untuk berpartisipasi dalam proposal langsung. Dalam hal periklanan, ini bisa menjadi janji produk karena berarti menanamkan kualitas khusus dan dapat diterima secara sosial kepada pembeli (kulit cantik, iri pada orang lain, keamanan keluarga, dll.). Rekrut subjek untuk sistem dominan itu. Pesan media massa ditujukan kepada pemirsa dengan menerima sepenuhnya usulan ideologis begitu telah dipanggil, dipanggil, dan dipusatkan, dan dalam melakukannya, pemirsa tertanam dalam sistem idealisme. Pada akhirnya, subjek yang diinterpolasi dengan baik tidak mengenali subjeknya dan hanya bebas memilih untuk menjadi bagian dari ideologi dominan.
Bukan berarti tidak ada perlawanan. Mereka yang sangat disambut dapat memilih untuk mengikuti ideologi tersebut, atau mereka dapat memilih untuk tidak setuju dengan pesan tersebut. Dengan kata lain radikal Atau Menentang.. Namun dalam melakukannya, mereka sering kali harus menghadapi konsekuensi dari perlawanan mereka. Althusser menunjukkan bahwa pendukung idealisme alternatif atau pemberontak “dihukum” oleh cemoohan atau pengucilan sosial arus utama. Oleh karena itu, menarik bahwa media massa populer semakin banyak memproduksi cerita yang menceritakan “keindahan” suara-suara radikal. pasti, V adalah untuk Vendetta, Sang protagonis menyelamatkan dunia melalui pemberontakannya melawan kekuatan dominan yang didukung oleh budaya media populer.
Pada akhirnya, Althusser menggunakan definisi dan interpretasi ini untuk menciptakan mekanisme kekuatan budaya dan filosofi yang memungkinkan proyeksi kekuatan ketika kekuatan tersebut digunakan dalam lingkungan melalui massa. .. Ini adalah kekuatan yang sangat umum saat ini, kekuatan panggilan interpolasi yang harus diperhatikan dalam mata pelajaran modern.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
