Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Jika Anda berpikir PR sudah mati, Anda sebagian besar kehilangan peluang kesadaran merek yang dibawa PR di era digital ini. Tentu saja, zaman telah berubah. Hubungan masyarakat kuno menemukan ekspresinya dalam koordinasi acara strategis, komunikasi kritis, manajemen reputasi, pameran dagang, peluang sponsor, penjangkauan, distribusi siaran pers, dan penggunaan media tradisional (radio, televisi, surat kabar) Taktik sekarang diberikan jalan ke pendekatan yang lebih digital.
Strategi yang dapat diterapkan untuk PR lama dan digital bertemu saat koneksi dibangun dan dikelola. Namun, PR Digital memiliki manfaat tambahan dari pengoptimalan mesin telusur dan pembuatan tautan di seluruh Internet, memberikan hasil dan wawasan yang terukur dan nyata, serta membuat konten yang mudah dibagikan.
Mengapa Anda perlu mengintegrasikan PR online dengan SEO?
SEO dan PR bekerja sama dalam satu atau lebih cara. Pertama, buat konten berkualitas premium untuk mendapatkan backlink ke situs Anda. Dan semakin banyak liputan media yang diterima merek Anda, semakin banyak tautan yang akan Anda dapatkan kembali ke situs Anda. Terakhir, proses hubungan masyarakat yang baik dapat membantu Anda terhubung dengan influencer industri dan mendapatkan lebih banyak tautan dari blog dan pos media sosial untuk meningkatkan SEO Anda.
Area hubungan masyarakat online lebih ditujukan daripada area tradisional, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan dukungan online. Namun, integrasi SEO dan PR jauh lebih kuat bila diterapkan secara strategis.
Berikut adalah enam cara teratas untuk mendorong optimasi mesin pencari dengan PR online:
1. Satukan tujuan di seluruh SEO, PR, dan aktivitas pemasaran lainnya
Masing-masing konsep pemasaran ini memiliki gaya kerjanya sendiri, tetapi untuk tujuan yang sama. Sementara SEO memanfaatkan saluran digital untuk terhubung dengan pelanggan dan menghasilkan lebih banyak prospek, PR sangat bergantung pada hubungan media untuk menghasilkan lebih banyak liputan media untuk merek tersebut. Lagi pula, tujuan mereka adalah menjangkau pelanggan mereka—dan itulah bagian yang paling Anda harus fokuskan. Hanya dengan begitu Anda dapat memanfaatkan fitur berbagai saluran.
2. Gunakan data dari survei SEO dan PR untuk menciptakan persona secara keseluruhan.
Sementara SEO mengandalkan riset audiens untuk menciptakan kepribadian merek, PR berfokus pada riset media untuk menemukan jenis publikasi yang menarik bagi audiens target merek dan menyediakan reporter yang meliput topik terkait merek. Kombinasi kedua hasil menciptakan persona yang kuat dan bersatu.
3. Mengkoordinasikan konten dan kata kunci di semua saluran digital untuk memproyeksikan identitas merek terpadu.
Semua posting media sosial dan blog, ebook, buletin, halaman arahan, iklan video, pesan media, dan siaran pers perlu memproyeksikan citra yang coba disampaikan oleh merek.
4. Gunakan keahlian PR Anda sebagai panduan untuk pembuatan konten.
Dengan penelitian yang tepat, profesional PR mendapatkan data tentang jenis konten yang menurut pemirsa dapat dikonsumsi, berharga, dan dapat dibagikan. Gunakan keahlian ini untuk membuat konten SEO berkualitas tinggi. Sementara profesional SEO membuat konten tingkat atas, menggabungkan kata kunci yang paling tepat dan membagikannya di saluran media sosial, sementara profesional PR memasarkan konten ini dan mengaktifkannya dari tautan berkualitas tinggi.Anda harus sibuk mendapatkan perhatian sebanyak mungkin.
5. PR dapat memanfaatkan strategi kata kunci SEO
Kata kunci yang digunakan dalam siaran pers dapat memicu wartawan untuk menggunakan kata kunci target tersebut ketika menggambarkan suatu merek, sehingga pencarian untuk istilah tertentu dapat menunjukkan bisnis Anda akan lebih tinggi.
PR perlu memanfaatkan dan memperluas strategi kata kunci SEO-nya. Misalnya, kata kunci dan frasa kata kunci harus muncul dalam pernyataan penting, siaran pers, wawancara media, dokumen FAQ, biografi media sosial, metajudul dan deskripsi situs web, dan salinan situs web.
6. Terhubung dengan influencer kelas atas di industri
Pemasaran influencer tidak dapat disangkal dalam mengintegrasikan upaya SEO dan PR situs. Dengan terhubung dengan influencer, Anda bisa mendapatkan tautan balik berkualitas tinggi dari media, bisnis lain, dan halaman dengan lalu lintas tinggi. Membangun koneksi dengan influencer ini meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan membagikan konten Anda dengan pemirsa Anda dan bahkan menautkan ke situs Anda, membuat konten tersebut lebih terlihat, ditautkan, dan tentu saja dibagikan.
SEO adalah aspek penting dalam membangun kehadiran online yang berkelanjutan, tetapi bekerja dengan hubungan masyarakat untuk menghasilkan hasil yang kuat dapat meningkatkan kinerja. Misalnya, meskipun berupa tautan teks, tautan dari Forbes lebih penting daripada sekadar komentar blog. Oleh karena itu, Anda harus fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang dapat dibagikan. Selain itu, selain fakta bahwa itu harus relevan dengan audiens target Anda, Anda perlu mengemas kata kunci dengan tepat dan proporsional ke dalam konten Anda.
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
