Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.
Pada bab sebelumnya, kami secara singkat memperkenalkan konsep Advertising 4.0. Pada artikel ini, saya ingin mengekstrak beberapa pertanyaan dan jawaban dari klien dan saya.
Pertanyaan 1: Versi mana setelah Advertising 4.0?
Saya memberi tahu klien, “Ini beralih dari versi 4.0 ke versi 1.0. Ini adalah siklus dari 1.0 ke 4.0, jadi ini mewakili siklus hidup ketika produk selesai. Artinya, produk baru keluar untuk menggantikan produk. Yang lama satu. “
Pertanyaan 2: Mengapa beberapa merek selalu menggunakan versi 1.0, 2.0 dan bahkan 3.0?
Faktanya, banyak merek mati setelah mengalami Advertising 1.0 dan 2.0, tetapi hanya sedikit merek bagus yang dapat bertahan dari 3.0 hingga 4.0. Ini penuh vitalitas kuat yang sering dikatakan mampu bertahan hari ini. Besok dan lusa.
Hanya merek yang mendukung versi 4.0 yang dapat berbagi ide dan semangat hebat dengan pelanggan di pasar.
Pertanyaan 3: Sebagai produk atau merek baru, dapatkah saya memilih versi 2.0, 3.0, atau 4.0 untuk digunakan dalam kreativitas periklanan?
Jawaban ini juga sangat jelas. Sering dikatakan bahwa anak sapi yang baru lahir tidak takut dengan harimau, tetapi ada berbagai batasan pada produk dan merek baru. Jika Anda ingin memberi tahu pelanggan Anda bahwa produk Anda sempurna, atau jika Anda ingin membagikan prestasi membanggakan Anda kepada masyarakat umum, dapatkah konsumen Anda mempercayainya? Tidak.
Tentu saja, ada pengecualian. Artinya, Anda membutuhkan kapasitas yang cukup untuk menangani pendekatan kreatif Advertising 4.0.
Pertanyaan 4: Apakah 4.0 di depan 3.0, 2.0 dan 1.0?
tentu saja tidak. Kedua versi, seperti versi WeChat, Twitter, atau Aplikasi, hanyalah tanda, dengan kata lain, tonggak pertumbuhan merek. Apakah itu berjalan atau tidak tergantung pada bagaimana Anda menangani kreativitas periklanan Anda.
Di bawah ini adalah empat contoh:
- Advertisement 1.0, slogan Nongfu Spring “We are Nature Porters” menekankan apa itu.
- Oreo di Ad 2.0 memiliki AD yang disebut “Twit, Lick and Bubble” yang menekankan cara makan.
- Iklan 3.0, saya mengatakan JD’s AdWords “lebih cepat, lebih baik, dan menghemat”.
- Dalam Advertising 4.0, kepala periklanan untuk merek olahraga mungkin mengatakan “semuanya mungkin” atau “Lakukan saja”, yang merupakan semangat merek bersama.
Pertanyaan 5: Apakah logika kreatif Advertising 4.0 dapat diterapkan ke semua merek?
Jawabannya adalah tidak. Pada musim gugur 2017, saya mengumumkan ruang lingkup terakhirnya. Kecuali iklan kebijakan, produk, tim, atau merek pribadi apa pun dapat menggunakannya.
Iklan kebijakan ditujukan untuk tujuan yang dapat dicapai di masa depan, tetapi iklan untuk produk dan layanan lain perlu menekankan apa yang dapat mereka lakukan sekarang. Jika produk atau layanan Anda tidak dapat melakukannya sama sekali, itu curang.
Ini adalah poin penting, terutama mereka yang terlibat dalam kreativitas periklanan. Bahkan buku teks iklan, buku, dan bahkan undang-undang saat ini tidak membuat perbedaan yang jelas antara keduanya, tetapi perbedaan itu benar-benar ada dalam kehidupan.
Secara keseluruhan, Advertising 4.0 bukan hanya kerangka dasar untuk kreativitas iklan, tetapi juga batasan untuk manajemen iklan.
Namun, teori dan praktik ini dinamai Advertising 4.0 karena latar belakang Internet, Industri 4.0, dan munculnya kecerdasan buatan. Kami bangga menjadi selangkah lebih maju dari beberapa tahun terakhir tanpa internet dibandingkan dengan kreativitas periklanan tradisional.
Ini adalah langkah kecil, tetapi juga langkah kecil yang besar menuju promosi peradaban. Tentu saja, konten Advertising 4.0 melampaui hal-hal di atas, serta faktor-faktor seperti bahasa iklan, kode warna, dan perbedaan antara berbagai jenis iklan.
Terima kasih banyak!
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Amikom Purwokerto
